土豆网王微：创业不容易

    资本乘数

    网络视频分享是一个非常费钱的业务，不过在2005年年底，IDG向这家初创公司投入了80万美元。如果事后总结，那么这也是土豆网完成的第一轮融资。

    2006年5月土豆实现了第二轮融资，寰慧投资(GraniteGlobalVentures简称GGV)、集富基金(JAFCO)及IDG投资了850万美元。寰慧投资的重点，是面向美国和中国处于高速成长期的企业，所投资企业包括阿里巴巴和华友世纪。GGV合伙人黄佩华与王微是INSEAD的校友，据说在其中发挥了重要的作用。集富亚洲于1990年成立，目前已经发展成为一个以亚太区为主导的投资基金，集中投资于中、早期高増长企业。较为知名的项目有，3721，玺诚文化传播。

    GGV的HelenWong和JAFCO的黎勇劲，加入土豆网的董事会。延伸一下，随后黎勇劲加入了同在上海的PPG，出任首席运营官。

    2006年7月，王微再次将办公室搬到了南苏州路的另一座仓库。这座仓库的墙壁被王微和他的同事们涂抹得千姿百态，应该说，他创造了一个让一些有不同想法的人舒适的环境，虽然成本有限，然后王微迎来了他第30位同事。除此之外，每三个月一次的聚会也越来越成规模，王微在博客中写道，或者你是土豆的朋友，或者你是他的朋友，希望参加就给他发邮件

    创业仍然是一件让人焦灼的事情，在同期接受新浪访谈的时候，王微提及：最开始是三个人，我，还有两个朋友，他们其实都是先后放弃了(谈到这儿时他笑了一下，他是一个很喜欢笑的人)，到最后只剩我一个人。

    不过到了这个阶段，关于视频分享的概念已经变得十分火爆。2006年10月9日，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube网站。当然这激励了风险投资向这一行业的积极赞助。这个时候，土豆网对外宣称，每天上传的文件达到4000多个，同时每天有差不多近300万次的视频播放。当然，这一阶段，它是这一领域的领跑者。

    2007年4月土豆网宣布已签署第三轮融资协议，本轮融资由今日资本以及GeneralCatalystPartners主导。今日资本的温保马以及GeneralCatalyst的DavidOrfao将加入土豆网董事会，王微没有透露具体金额，但是外界估计为2000万美元。

    今日资本的徐新随后表示：“土豆网是今日资本投资的十几家公司中惟一没有收入的，是真正的高风险高回报，但我们愿意养它三年。”

    至于成立于2000年，总部位于美国的坎布里奇的GeneralCatalyst，不只是一家单纯风险投资基金，它同时强调利用自身的经验和专长，帮助创业公司进行公司建设和商务合作，以对创业公司的发展起到“催化剂”的作用。

    2007年，Tvix、顶网、PPStream、我乐网、悠视网、酷6网等10多家视频分享网站宣布实现融资，总规模为1亿美元。

    怎样赚钱?

    最初的时候，背景不一的多数观察者对网络视频分享，这一极为耗费资源，并且商业模式不清晰的新概念不以为然，即便在Google收购了YouTube之后同样如此。

    这里就有了一个矛盾，一方面观察者持有消极的论调，但是另一方面土豆们则不断实现新的融资。当然，从今天来看，就清晰得多，虽然，这一模式仍然在成熟化的进程中，但是应该说，风险投资家们的功课更为仔细，他们看到了趋势。

    所谓的80后，或者90后，已经将注意力从电视屏幕前转移，虽然之前电视成功吸引了两代人闲暇的时光。视频分享网站急速上升的流量表明，它们至少成功吸引了一部分转移的注意力。

    2000年网络股泡沫带来的一个积极的结果是，带宽过剩，这使得视频分享建立在坚实的基础之上。与此同时，视频拍摄设备开始迅速普及，DV、摄像头、甚至于手机。视频分享网站最初的时候，还寄望于一些独立的视频制作人，随后发现，“每个人都是生活的导演”。

    2006年王微尝试“ToodouAd”的运作模式，品牌广告商提供广告，然后视频的前端或后端将会置入广告内容，广告商将根据该播客内容的浏览情况支付相应的广告费。最初的客户包括，拜耳药业、eBay易趣和东风起亚汽车。

    风险投资在这一阶段体现了难得的耐心，据相关采访，在2007年的9月时，王微认为时机已经逐渐成熟，可以基于当时大约100万用户的规模展开营收，但是寰慧投资的符绩勋反倒是认为这个阶段更应该考虑用户体验，并不需要太着急。

    就收入来源，王微认为销售网络广告是一个方面，3G手机网络普及之后，将可以对内容收费，王微指出：虽然人们认为互联网上的内容应当免费，但他们已经习惯于以付费的方式下载内容到手机。

    2007年7月艾瑞新营销年会上，王微进一步阐述了他的广告认识，他认为，广告的好效果只需三个标准：第一是展现效果，就是非常简单非常有冲击力。第二是覆盖效果，视频的好处就在用户相对集中于年轻群体。第三是点击效果，互联网广告的优势是能够跟踪到很多的讯息。最后他强调，“真正的意义是做成对广大人群有显著影响的广告形式，而不是单纯地找到一些很小的群体。”

    2008年年初SonyBMG与土豆网达成协议，双方正式启动包括艺人推广在内的多项战略合作。随着唱片业的衰落，音乐公司也在积极寻求新的发行渠道，同时也给从业人员以重新定义网络视频分享的可能。

    2008年4月23日在接受彭博电视采访时，王微表示，他预期2009年的年初收入会激增，希望随后可以实现盈利。

    [品牌]

    互联网创业者能够在创业较早阶段吸引到风险投资，很多时候并不是基于仍待摸索的盈利模式，而是产业之初有机会以较低的成本确立品牌，而一旦品牌确立，可能可以贯穿产业生命周期的全程。

    王微之所以能够较为从容地吸引到一轮又一轮的风险投资，部分在于他具有创新品牌者的特征。

    如果我们追溯媒体对土豆网最初的报道，那么土豆网在最初就同新潮的、积极的生活方式联系。2007年的时候，王微们来到浙江德清的莫干山上，租下了几栋别墅和山顶的一个小教堂，开始他们第一届的土豆电影节……

    《时尚旅游》近期刊登了《土豆网CEO王微的纯粹旅行》一文，文中谈及了王微旅行的爱好。许多人都爱好旅行，也有心得，但是现在《时尚》似乎认为，王微的更有意思。

    虽然最初的视频网站间的热门内容可能是接近的，但是人们认识上的差异，最终会决定内容上的差异，既然内容是用户上传的，并且最终会决定受众上的差异。

    同在上海的分众传媒的楼宇电视，为什么能在中国市场大获成功?原因是在其他国家，卫星电视对收视群体作了很好的细分，中国有众多的卫星电视，他们仍然热衷于播放同样的热门电视连续剧，而收入较高的群体现在有“脱媒”的迹象，当然，视频分享就是另一种分众传媒。

    2006年第五期《收获》的主打作品是《等待夏天》。这是王微长篇处女作，讲述的是几个年轻IT人在美国的经历。《收获》由巴金和靳以在1957年创办，此后一直是纯文学杂志的旗帜。也有读者认为，《等待夏天》这类题材并无新鲜，《收获》主推是否恰当。《收获》副主编程永新解释：“现在有读者认为我们是不是在打网络名人牌，这完全是误解，因为到最终确认发稿与作者联系之前，我们对他的身份一无所知。”

    当然，这部作品发表得正是时候。

    给我看一下你的牌照

    但是在现阶段，视频分享网站们的困惑还不是如何赢利，而是如何被允许继续从事这项业务，2007年年末出台的《互联网视听节目服务管理规定》，意味对视频网站的监管开始进入一个新的阶段。

    2008年2月1日起《规定》开始实施，随后广电总局随后对外界关心的问题在官方网站作了解释：《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的，可重新登记并继续从业。《规定》发布之后申请从事互联网视听节目服务的，必须符合《规定》第八条所列的条件。

    这意味着以《规定》出台的时间2007年12月29日为界限，《规定》出台之后，视频行业的新参与者只能是国资控股，而同民营独资或者中外合资无缘。

    土豆网CEO王微对此给予了积极的回应：相对以前来说，相关法律条文出台以后，视频行业至少清楚自己的监管单位是谁了。随着规定的明晰，不可知的政策风险比起以前来说相对减弱了，土豆网接下来会积极与主管单位沟通申请牌照事宜。

    在2008年4月1日公布的第一批获得牌照的名单中，没有土豆网、优酷网。

    没有监管的业务是风险最大的业务，这意味着竞争是没有规则的。牌照虽然对视频分享网站存在了硬约束，但是另一方面这有效提高了这一行业的壁垒，当然，任何的规范都是基于现有格局展开的，因此客观上对现存的企业更为有利。

    感情生活

    土豆网CEO王微与前妻陷入离婚财产官司，可能会对土豆网在美国IPO上市产生影响。笔者昨天致电土豆网上海总部公关部，相关人士表示，这关系到个人私事，不会发表评论。对于土豆网官方会不会就此事公告，该负责人没有回答。

    据称，王微与前妻的财产纠纷涉及到王微持有的13.4%土豆网股权问题，如果没有及时解决，可能会对土豆网海外上市产生较大影响。据悉，王微前妻近日向上海徐汇区人民法院提起诉讼，要求保全相应的土豆网股权。北京时间6月17日消息，公司首席执行官王微与前妻之间的官司已经和解，王微已获准控制全土豆的多数股权。不过土豆网的常规报告同时显示，如果王微未能够履行和解协议，法庭可能会要求他把持有的部分或全部的全土豆股权转让给他的前妻。

    2011年06月24日，《每日经济新闻》记者独家获悉，土豆网CEO王微将重新掌控上海全土豆网络科技有限公司多数股权的控制权，其前妻将不再主张分割婚姻存续期间资产，前提是王微付出总计700万美元的现金补偿，其中430万美元需待土豆网上市成功后兑现。此前王微前妻提起诉讼，请求分割上海全土豆网络科技有限公司的38%股权，全土豆公司因持有视频业务牌照，对土豆网上市作用巨大。因创始人婚姻纠纷，土豆网的上市进程被搁置半年有余，直到今年4月末才重新提交了IPO申请，如今土豆网的控制权问题已解决，但背后的代价不菲，除了700万美元的真金白银，目前市场环境也已经发生变化，海外中国概念股正遭遇诚信危机，土豆网或已错过了上市的最好时机。