资讯首页  经济热点 民营经济 浙江股市 区域发展 专业市场 企业动态 统计数据 浙江产经 浙江楼市

小型微企业的生存之道-产品理论(1)

作者: 时间:2019年11月14日 信息来源:

  随着我国经济形势的好转和相关扶持政策的出台,小微企业拥有了一个良好的发展前景。作为绝大多数小微企业生产经营过程中的一部分,有关产品的问题一直颇受广大企业主关注。虽然对于小微企业而言,产品品种单一、同质化现象严重等问题时常发生,但其自身也有“船小好掉头”的优势,在产品生产、经营方式的转变上更加灵活、快速。与大中型企业相比,小微企业往往能对市场的需求变化做出更加及时的调整。在市场中正确定位企业的产品,使自身产品更好地满足消费者的需求,进而得到消费者的青睐,是每位小微企业主的目标。

  宜信公司《2011小微企业调研报告》显示,一半还多的小微企业属于批发零售业和住宿餐饮业,其他行业的产品类型又相对宽泛和零散。因此,本章将以批发零售业和住宿餐饮业为突破口,围绕着对这几大行业相关产品问题的讨论,展示小微企业应如何正确地生产、销售和推广自己的产品。

  产品理论

  首先,我们来说明一下什么是产品。产品,业界比较规范的定义是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,主要包括:有形的物品,无形的服务、组织、观念以及它们的组合。也就是说,企业生产出来的具体物品是产品,比如椅子、蛋糕、卫生纸;企业提供的服务也是产品,比如餐饮业和住宿业的服务。因此,产品不仅仅是实际存在的物质,也包含了无形的服务等。

  其次,我们来了解一些解决产品相关问题时用得上的理论依据。了解和掌握了这些理论基础,你就可以在实践中灵活运用,制定适合小微企业自身情况的解决方案。

  理论基础主要涉及两方面的内容:市场需求理论和产品定价理论。这两种理论对于小微企业主如何把握消费者需求、了解影响市场需求的因素、制定合理的价格具有重要的指导意义。

  市场需求理论

  市场需求理论是在个人消费需求理论的基础上建立起来的,研究的是消费者对商品需求的总和。需求是指在市场中,消费者愿意并且能够购买的商品数量。一般来说,产品价格越高,消费者愿意购买的数量就越少。但是,也有一些产品是例外,比如奢侈品。考虑到小微企业所处行业的特殊性,此类产品不在本章讨论范围之内。

  • 0人
  • 0人
最新文章
版权和免责声明:
1.凡注有“浙江民营企业网”的文章,均为浙江民营企业网版权所有,未经许可不得转载或镜像;
2.未注明来源或转载自其他媒体的文章,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;如果您认为文章有可能损害您的利益或知识产权,请与我们联系。

关于我们 | About zj123 |法律声明 | 友情链接 | 建议留言 | 网站地图 | 联系我们 | 最新资讯

客服:0571-87896971 客服传真:0571-87298208 543059767 1091140425

中国电子商务网站百强 © 2002-2012 zj123.com All Rights Reserved

网监网监

浙ICP备11047537号-1