嵊州湖头村仿古木雕产业借电商起飞

    近日，嵊州市黄泽镇湖头村仿古木雕协会副会长魏少鹏收到本村在校大学生韩军林的一封自荐信。“通过专业运营，加速推广仿古家具整体品牌。”信中，韩军林表达了想把创业首站放在老家的愿望，这让魏少鹏倍感欣喜。“小韩出身木雕世家，有他加盟，如虎添翼。”他说。

    搭载电商东风，湖头村从幕后走向前台。目前，全村从事仿古木雕制作的农户有70多家，网店100多家，电商从业者达1200人。2014年，电商销售突破2亿元。“从为人作嫁衣到自创品牌，湖头村仿古家具迎来了发展的春天。”嵊州市电子商务行业协会常务副秘书长韩文桂说。

    湖头村仿古木雕家具始于上世纪七八十年代。彼时，村里一批古玩商以收购民间古董及明清家具为业，后来逐渐投身仿古家具的设计、开发与制造。“几乎家家户户都堆满了屏风、木匾等。”湖头村仿古木雕协会秘书长崔庆江说，村民只是赚点加工费，很多木雕户沦为东阳木雕产业的加工点。

    直到2011年，一个突如其来的事件“敲”醒了湖头村。是年，一个东阳木雕网络卖家以侵犯家具外形专利权为由，向淘宝商城提出申诉，要求对所有仿制其申请专利的仿古家具作下架处理。尽管为数不多，但湖头村主营仿古木雕家具的淘宝店还是陷入了困局。“给人打工还受气！”包括“永忆木作”、“恒古木雕”、“古玩轩”等在内的加工厂纷纷触“网”，亮出自家的手艺活。

    在古家具行业浸淫几十年，夫妻俩同是木雕师，“恒古木雕”网店很快引来高端客户。“眼睛最重要，刻到位了，吕洞宾就活了！”30多岁的朱小玉细心地转动着刻刀。她手下的“八仙过海”牌匾正是广东一客户通过网店找上门订制的。这块2.5米长、80厘米宽的牌匾，售价比同类产品高出一倍以上。

    “平均利润至少30%。”“永忆木作”网店掌门人魏永方在网上开出四五个直营店。他说，通过网店，客户直接找到你，跨过各级经销商，成本骤降。短短几年，“永忆木作”年销售额从最初几万元增至数百万元。

    穿村而过的仙黄公路两侧，近3公里长的仿古一条街，每家门店几乎都开有网店。“每个网店就是一扇窗户，就是一个品牌成长平台。”韩文桂说，将传统手工工艺和先进生产设备相结合，近年来湖头村仿古家具产业迅速成长，欧美、中东、东南亚等地订单纷至沓来。

    去年，湖头村仿古木雕协会从杭州引进了“专线宝”物流，同时与各大快递公司签订合作协议，打通物流瓶颈。今年，湖头村启动建设仿古木雕电子商务配送中心，预计年底投运。