安吉椅业：而立之年的“华丽转身”

    安吉县椅业产业日前成功与广州国际家具博览会签订合作协议。根据协议，在2012年广州家具展期间，展会主办方中国对外贸易广州展览总公司将向安吉椅业提供不少于8000平方米的展位面积。

    广州家具展是亚洲规模最大的家具专业展会，每届展会吸引海内外超过156个国家及地区的专业买家、行业权威、商协会代表前往参观、采购和交流。是什么让安吉椅业取得了该展的入场券？“广州家具展是国内两大家具专业展会之一，每一年的新款、自主创新产品都会在展会亮相。”安吉富和家具有限公司总经理毛华忠认为，随着安吉椅业的产品功能、档次、品牌的提升，获得此次展会的入场券在意料之中。

    而这一切在该产业最近的统计数据上也得到了很好的诠释，今年1至3季度，安吉县椅业产业规模以上实现销售收入83.7亿元，同比增长16%。

三十而立再出发

    谁能想到， 1981年，第一把被标注为“Y1”的铁椅，经过30年的传承发展，造就了年产值超过218亿元的产业集群。它从无到有，从小到大，成就了“中国转椅之乡”的今日辉煌。

    “30年弹指一挥间，从萌芽到初具规模，从国有企业到民企争雄，从国内市场转战海外，从代工到拥有自己的知识产权，安吉椅业30年发展史成为安吉县民营经济萌芽发展到茁壮成长的缩影，是安吉经济打开山门走向世界的样本。 ”安吉县发改委椅业产业发展办公室主任沈坚给出了这样的评价。

    当安吉人将“安吉椅业”作为百年品牌来打造的时候，他们依稀地发现， 30年，才刚刚起步。

    面对“后危机”复杂多变的国内外环境，以及持续增强的要素制约和生态环境保护压力，安吉椅业发展过程中长期积累的结构性、素质性矛盾日益突出，产业层次较低、创新能力不强、要素制约加剧等问题日益严峻，传统的低成本、低附加值、高资源依赖的发展方式亟待转变。

    “以国际化视野，从战略高度，应用最新产业集群和产业规划方法，重新审视安吉椅业发展的战略思路和发展定位，对安吉椅业产业集群进行全面规划，明确椅业转型升级的重要项目载体和重点培育企业，制定椅业产业集群转型升级的对策举措，是保障安吉椅业未来健康发展的重要工作。”沈坚这样说道。

    而立之年的安吉椅业，又要出发了。

    转型升级进行时

    作为中国家居界典范的浙江利豪家具有限公司，一直被国内业界所关注，也一直被外界褒奖为转型升级先驱。今年3月，利豪公司的“享·奢华LEHAOOCASA全球市场启动典礼酒会”在深圳国际会展中心举行，“LEHOO CASA”家具体现的已不是普通概念的奢华，而是一种经典，它是“利豪沙发”旗下经营系列产品的整体升级以及品牌的升华。

    此后，“利豪”开始邀请更多业界专家带来更多创新思维，年初，“利豪”就邀请了中国人民大学品牌研究所副所长张叶青担任品牌顾问、签约法国顶级设计师工作室Sylvain JolyDesign等。

    据了解，“利豪”今年仅沙发产业的产值已达到2.5亿元，预计明年突破5亿元。“我们在去年就制定了企业未来5年发展战略，核心就是‘百年品牌、百亿企业’。今年的重点是品牌发展和资源整合，兼承我们的创新思维、涅槃精神，不断否定自我、不断超越自我。以‘品牌驱动战略、产品差异化战略、总成本领先战略’来锻造核能之箭。”“利豪”市场部品牌营销中心总裁王赋说。

    作为安吉椅业产业中另一家佼佼者的浙江永艺家具有限公司，它的眼光也放得很远，说要为飞机配套座椅，还说要助推安吉成为“世界椅业基地”，它的信心来自何处？“永艺”董事长张加勇认为，在企业的发展过程中，有一个重要的、方向性的问题，就是企业不能成为纯制造型工厂，要自立自强，建立自己的研发体系，拥有自主知识产权。“纵观‘永艺’的发展之路，不难发现，他们始终把自主创新当作企业的灵魂，当作提升企业核心竞争力最有力的武器，为此，在产品的自主研发和制造设计上，不惜大手笔投入。”沈坚说。据了解，“永艺”每年产品研发经费占其年销售额的3%，在这3%的投入中，有60%的费用用来进行新品的研发，而40%则用来做新品的推广。

    去年以来，安吉椅业产业的企业纷纷加入到转型升级的浪潮中。据统计，目前该产业拥有国家级高新技术企业2家、省级技术中心2家、公共监测平台2家、公共综合平台2家。

    将“制造”化为“智造”

    今年年初，安吉县发改委确定了今后5年内安吉椅业产业的发展思路，以品牌化引领、产业链提升、合作式创新3个方面引导产业向高端化、品牌化、体系化和全球化发展，全面提升产业竞争力和区域品牌影响力，力争到“十二五”末，打造成为国际知名的椅业“智造基地”。

    何谓“智造基地”？“‘智造基地’就是该产业集群中的企业更多地依靠先进的科技改造提升现有的产业，从而释放更大的能量，先人一步转型升级，实现新的跨越，安吉椅业产业正处于这个岔口，如果成功转型，我们将突破原有‘三分天下有其一’的业内评价，成为世界椅业的总部。”沈坚说。这是安吉所有椅业企业的愿景。

    上半年，安吉县再次下发《关于加快推进椅业产业集群转型升级的实施意见》，从加快集群示范区建设、构建市场营销网络、实施龙头企业培育等9个方面共27条，进一步加快椅业产业转型升级，提升产业整体发展水平，提高椅业产业区域竞争力、企业综合竞争力、产品市场竞争力。