余杭工商推“三步法” 促企业品牌国际化

    帮助企业争创著名商标和驰名商标开展品牌运营，同时把自主品牌推向国际市场，是增强企业市场竞争力和抗风险能力的有效手段。近年来，余杭工商分局把推进企业品牌国际化建设作为助推企业转型升级的重点工作，全面“扫盲”、梯队培育、定点帮扶“三措”并举，取得明显成效。截至目前，全区国际注册商标数累计已超过500件。

    第一步：商标国际注册知识“扫盲”

    近年来，余杭工商分局对辖区从事出口业务企业积极上门宣传，开办商标使用讲座，举办商标知识咨询、召开商标战略现场会等，向企业广泛宣传商标国际注册对企业拓展国际市场、保护自主商标的重要意义，提高企业对境外注册商标重要性的认识。该局注重宣传商标国际注册的方法和程序，使企业明白马德里商标注册简单、省钱、易行，逐步提高自主品牌出口比例，改变企业传统的市场开拓思路观念，促使企业从“贴牌加工”转向出口“自有品牌”商品，保护自有品牌，掌握自主权。

    第二步：培育企业境外创牌梯队

    针对辖区较多企业还是以中文、拼音为商标内容，在国外很难得到认同的现状，余杭工商分局从商标LOGO设计开始，即引导企业注册商标国际化。在对已有的中文商标进行国际注册时，指导企业采用两个以上西文词或词根、词缀诠释汉语商标词，以增强国际上对商标的认同度。与此同时，开展出口企业基本情况调查摸底，从外贸部门了解掌握出口企业的销售情况，制定出口企业品牌梯队培育规划，建立出口企业注册商标数据库，罗列出一批具有发展潜力、拥有自有品牌的出口企业作为重点帮扶对象，形成企业境外创牌梯队，积极建议出口企业及时开展境外注册商标，拓展国际市场。

    第三步：“一对一”定点分类帮扶

    为了将余杭品牌国际化工作进行到底，余杭工商人员实行了“零距离”服务，上门帮助企业填报商标国际注册资料和表格，办理相关申报手续等。一方面定点帮扶，帮助企业掌握境外商标注册渠道，健全和完善重点出口企业的商标联系制度，加强对企业境外注册商标工作的前期辅导；另一方面分类指导，注重龙头出口企业境外品牌培育，提醒龙头出口企业合理扩大商标注册类别，达到以点带面的效果。截至目前，余杭工商分局辖区国际注册的商标在所有注册商标中的占比超过8%。，国际注册商标数累计已超过500件，其中马德里国际注册的商标超过400件，余杭企业在国际市场的竞争力进一步得到增强。