量贩KTV如何唱响义乌

    记者 俞萍

    在义乌到哪儿K歌？当你脑海中闪过一串KTV店名时，总能找到让自己和朋友满意的去处吗？据了解，自2009年开始，倡导市民健康娱乐的量贩式KTV在义乌迅猛发展起来，目前已开业的有星光钱柜、唛浪、普乐迪、快乐迪（2家）、天籁等6家，方糖正在紧锣密鼓地装修中，这些量贩KTV与10多家夜总会共同争夺义乌的娱乐文化市场份额。

    “义乌娱乐文化行业怎么说呢，麻雀虽小，五脏六腑倒是齐，但也就这样吧。总的来说，档次还有待提升，时尚主流消费群体的需求并不能得到很好地满足。”昨天，一位在量贩KTV行业摸爬滚打了8年多的业内人士这样总结道。

    价格战

    不利于行业提升

    一家KTV处于什么档次，最直观的就是看其价格。记者了解到，目前义乌各家量贩KTV都喊出了自己的定位，比如星光钱柜和唛浪，均处于市中心黄金商圈，将目标瞄准了时尚消费群体，而普乐迪逐渐走出了所谓的“工厂化模式”（营运机械化，营销固定化。主要做价格文章，挑战的是谁的工厂大、谁的成本低、谁的价格低），以相对便宜的价格赚足人气。看起来大家定位明确，差异化竞争，但实际操作起来似乎并没有那么简单。尽管业内谁都不愿意承认自己参与了价格战，但满送、打折、特价等字眼还是常常出现在各KTV的宣传单上。

    “其实唛浪、快乐迪、普乐迪等，都是有了多家连锁店的量贩KTV了，早就找到了自己行业类别，也就是俗称的企业特色。打价格战的个别商家是因为还没找到自己在义乌的市场地位，盲目跟随，盲目抢客户，这样做的后果是饿死小的，瘦了大的，最后将导致整个区域行业掉档次。品牌是需要做出自己特色的，让客户进行自主选择，而不是抢夺别人的客户。客户抢来抢去就那么多，到最后肯定有人支持不下去，我们整个行业应该想办法让市场变大，而不是单纯瓜分现成的蛋糕。”义乌某量贩KTV负责人说。

    引爆主流消费

    需多下工夫

    在量贩KTV行业，人气不足就想打折，但打折多了就有走向低端市场的嫌疑，让人进退两难。据介绍，在义乌，一晚消费400~600元的群体应该是主流消费群体，但是这部分人群的需求并没有能够得到很好满足，他们往往需要在黄金时段将大把时间浪费在排队上面，因为令他们满意的KTV数量不多。如何引爆主流消费市场，还需要各家KTV在提升娱乐文化品质方面多下工夫。

    在业内人士看来，新兴娱乐文化场所，需要在硬件设备、文化主导、软件管理等方面及时跟上。比如装修，一家KTV的装修风格在某种程度上决定了它今后的生存档次；比如资源整合，整合好自己可以利用的一切资源与各方面的关系，像每家KTV都有自己的新歌渠道，但是大多数KTV对于新歌的态度是：来了就来了，放进系统让顾客可以点播唱歌就行了，并没有以此为契机，通过一些方式向社会大力推行，并借此扩大自身影响力。在这方面，星光钱柜KTV的一些做法值得借鉴，他们通过新歌音乐专题发布会等方式，将新歌系统转化为自身的核心竞争力之一，并引导顾客关注新歌。再比如价格，当然，价格的提升必须有硬件设施、装修、服务、经营理念等各方面提升作为配合。

    下一个市场突破口：

    商务性娱乐消费

    就目前而言，量贩KTV在商务性质的娱乐文化消费方面尚属空白，业内普遍认为，商务性质的娱乐文化消费和量贩KTV较难结合。从义乌的实际情况看，目前这部分市场份额主要被夜总会占据。但平均2000~3000元的消费档次让部分量贩KTV蠢蠢欲动，接下来，他们将在这方面寻求市场突破口。

    另外，记者了解到，义乌北苑商圈因为住宅区集中，被多家量贩KTV觊觎良久，只是苦于找不到合适物业。业内人士认为，义乌未来娱乐文化市场的区域分布将是：以市区为主流核心、北苑为新兴代表，其他区域为辅的分布格局。