新光饰品借道eBay实施品牌国际化战略

    随着全球化的到来及网络贸易的兴起，电子商务因其开放性、全球性、低成本和高效率等传统贸易不具备的得天独厚优势，正成为中国企业对外贸易方式的重要选择，受到越来越多企业的青睐。

    2010年11月2日，全球知名电子商务与在线支付企业eBay与中国饰品行业龙头企业新光饰品正式宣布合作，新光饰品eBay网店将在eBay美国和澳大利亚站点上线。这是继国内顶级运动品牌“李宁”、国内顶级时尚休闲服装品牌“美特斯邦威”及国内知名服装网络品牌“凡客诚品”在eBay海外网店上线，eBay首次携手国内顶级流行饰品品牌，联手开拓海外市场。

    在经济危机、劳动力成本、原材料价格上涨、人民币升值及日趋激烈的竞争环境下，国内企业纷纷选择成本更低廉的电子商务开拓海外渠道。作为全球饰品行业唯一一家入驻世博会的企业，新光饰品很早就开始了品牌国际化的进程，以通过提升产品附加值保持企业竞争力，实现从单纯的“制造”输出到更高层次的“品牌”输出的转变。自2005年起，在香港、迪拜、美国、英国等10多个国家和地区相继成立了海外分公司或者直营门店，还每年派设计师去国外考察学习，针对国外市场消费特点设计产品，还专门开发了适合欧美市场的环保型金属饰品高塑性锌基合金材料。

    作为全球最大的电子商务平台eBay，一直致力于推动中国跨国电子商务的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售新渠道。由于eBay拥有全球40个站点，覆盖160个国家和地区的购买群体，3.38亿的注册用户及基于全球最受欢迎的在线支付工具PayPal，受到了国内卖家们的欢迎，纷纷选择通过eBay平台把优质的中国商品销往世界各地。对于选择eBay作为跨国在线交易平台，新光集团董事长周晓光表示，“国际化是中国企业发展的必经之路，在后世博时代，新光饰品将加大海外市场的开发，促进企业的国际化，提升新光饰品品牌的国际知名度和影响力。而此次和eBay合作将加速我们实施品牌国际化的进程。”

    eBay中国区业务部总经理承丹丹表示，“在全球经济复苏乏力的背景下，国外消费者购物习惯也悄然发生改变，他们更愿意通过“网购”，寻找性价比更高的商品。对于志在实现从“制造”到“品牌”转变的国内企业而言，全球超过3亿注册用户的eBay交易平台将成为提升其海外销量的重要渠道。同时，eBay覆盖全球150多个国家的40个站点将成为企业展示形象，提升自身品牌的重要窗口。”

    对于双方的合作，eBay中国区业务部总经理承丹丹则表示：“eBay一直致力于帮助杰出的中国企业拓展海外市场，并为eBay的海外买家提供优质的货品。对于正在从批发商向零售商，从制造商向品牌运营商转型的新光集团而言，拥有3.38亿的海量用户，全球40个站点，覆盖150多个国家和地区的eBay交易平台将使更多的国外买家购买到新光饰品的产品，记住新光的品牌。”

    周晓光表示，“借助eBay成熟的跨国电子商务平台与海量用户资源，新光饰品拥有了更快捷的海外渠道通路，可以更及时的了解国外消费者的需求，更快的推出适合海外买家需求的产品，把更多时尚潮流的饰品提供给海外买家。同时，我们还将与eBay开展一系列主题行销活动，吸引、促进更多的海外买家接受我们的品牌与产品。”

    关于新光集团

    浙江新光饰品是一家集饰品研发、生产、销售、贸易于一体的大型民营企业。创建于1995年。公司占地面积13.4万平方米，厂房建筑面积16.8万平方米，总资产达12.5亿元，企业员工5600余人。经过十年的发展，新光公司从小到大，现已发展成为中国知名企业，中国饰品行业的龙头企业，浙江省饰品行业协会会长单位，是目前国内最大的流行饰品生产基地之一。

    新光公司以“创造名牌，服务社会”为宗旨，视了解和满足客户需求为基础，不断完善内部管理，积极引进国内外饰品行业最先进的设备和技术，大力推行ISO9001质量管理体系，并于2001年10月顺利通过ISO9001（2000版）质量管理体系认证。公司在严把质量关的同时，不断开发新产品，以创新引导潮流，成立了专门从事新产品、新材料研制、开发及技术改进工作的企业研发中心。公司已汇集设计开发人才400余名，平均日开发新品上百款，现有“新光”、“希宝”两大品牌，有合金、爪链、铜金等五大系列共20余类20万多个品种。产品畅销全国，并出口欧、美等70多个国家和地区。

    公司产品先后荣获各种博览会“金奖”、“中国消费者信得过产品”、“质量信得过产品”、“浙江名牌产品”、“国际女性创业著名品牌”、“ 中国流行饰品行业十大品牌”等70多项荣誉。“新光”商标被认定为“浙江省著名商标”。2005年9月“新光牌”金属镀层流行饰品荣获“中国名牌”产品称号。2006年6月“新光”商标荣获“中国驰名商标

    关于eBay

    eBay (NASDAQ:EBAY; http://www.ebay.com)成立于1995年9月，是全球领先的个人和企业销售商品和提供服务的在线交易市场。目前，eBay在全球已拥有3亿多注册用户，每秒钟在eBay上成交价值2，000美元的物品。

    eBay致力于推动中国跨国交易电子商务的发展，帮助中国的小企业和个人用户在eBay全球平台上进行销售，为他们开辟直接面向海外销售的新渠道。

    eBay全球领先的交易平台结合领先的在线支付工具PayPal，已经成为全球中小企业和个人用户从事跨国贸易的首选。PayPal是全球在线支付标准，拥有1.84亿注册账户，支持全球190个市场、23种货币的收付款，是网络跨国交易的最佳支付工具。

    为了更好帮助中国卖家在eBay平台上进行销售，eBay还成立了专业的跨国交易服务团队，提供从跨国交易认证、业务咨询、疑难解答、外贸专场培训及电话培训、在线论坛外贸热线，到洽谈物流优惠、协同PayPal提供安全、快捷、方便的支付解决方案，帮助中国卖家顺利开展全球业务。

    eBay还推出专为中国跨国交易卖家打造的交流、沟通和分享的平台，www.ebay.cn，不仅提供eBay跨国贸易培训课程，分享各个目标市场贸易动态，帮助中国卖家开拓海外市场，还设有用户讨论区，使得用户能够通过经验交流来提高他们的销售技巧。eBay的使命是为中国的企业和个人用户开辟新的网络丝绸之路，帮助更多中国用户走向世界。