小商品城：力争三年内实体店网店比翼齐飞

    记者 王志坚

   【热点数字】

    义乌2万网店

    年交易额直追实体市场

    今年上半年，义乌中国小商品城成交额169.12亿元，同比增长7.8%。 而另一组令人惊叹的数据是：目前，义乌有2万多名网商，已开设各类网店2万余家，去年电子商务交易额超过300亿元。

    上半年义乌网商协会成立，类似的行业协会，在其他地方并不多见。尽管网商的总数和交易额，尚需义乌市工商局的实名登记数进行佐证，但一个不争的事实是：义乌2万网商的年交易额已直追实体市场。

    【看点解析】

    小商品城内

    有3.49万宽带用户

    你若要在全省乃至全国找一个宽带用户最密集的地方，请你来义乌国际商贸城看看。目前，国际商贸城宽带用户已达34900余户，市场宽带普及率达到70%左右，而今年上半年，小商品城内新增的宽带用户就达8786户。

    作为义乌市场的发展商和管理者，商城集团从几年前就开始筹划电子商务的各项布局。据统计，截至6月底，在小商品城网络门户（www.onccc.com），中文网站有效注册用户达到18.2万家，其中采购商达到15.1万家，注册并发布产品的供应商达到3.1万家；英文网站共有已发布产品的供应商11323家。网站日均访问人数达到5万人左右（最高达到6.2万人/天），页面浏览量平均达到32万PV/天左右（最高达到71.6万PV/天）。

    当然，网站的点击量、宽带用户的数量，并不等同于网商的数量，从传统的实体商铺到虚拟的网上交易，还有不少商户尚未实现两大市场的成功跨越和对接。而一些率先尝试“有形+无形市场”经营模式的商户，则已经尝到甜头。昨天，义乌国际商贸城二区12街电器商户乐晓群告诉记者：“我的网店开了两年了，两条腿走路让我增加了不少新客户、新订单。”

    双店合璧

    绝不仅仅只做供货商

    “义乌+沃尔玛+联邦快递+阿里巴巴”，这是一些媒体对义乌市场发展新模式的猜想。在这一猜想里，义乌成了单纯的基础商品供货商，更高的销售附加值归了“沃尔玛”，物流服务重任交给“联邦快递”，货款结算终端请“阿里巴巴”掌控。这样的猜想，不符合义乌市场的最大利益。

    目前，义乌小商品城拥有营业面积400余万平方米，商铺6.2万个，市场主体总数14.6万户。“我们发展电子商务，最大的优势就在于有形市场和10多万商户。”商城集团董事长金方平说：“实体店发展电子商务是现有业务模式的一个延伸，有线下业务、品牌、渠道、顾客等多方面资源的支持，这种电子商务模式更稳健，相对于纯网络型电子商务更有竞争力。”

    义乌市场大力创设电子商务平台，最主要的原则是网店与实体店的“双剑合璧”，在商户诚信度考核，货款支付、物流服务等方面，义乌小商品市场群全方位掌控着自己的命脉。

    记者在采访中获悉，目前商城集团已基本确立电子商务平台的模式，建设包括市场展示平台、信息采集及发布平台、贸易销售采购平台、交易结算平台、信用担保平台、资本融资平台等。目标是用三年的时间建成“一对一”（实体店铺对网络店铺）的网络商务平台，实现实体店铺和网络店铺的完美结合、比翼齐飞。