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时间：2020年06月30日
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产业分析与实际长期盈利能力相符吗?
盈利能力更强的竞争者在五种竞争力量方面是否具备更大的优势?
从正面和负面两个角度对每种竞争力量最近和将来可能发生的变化进行分析。
对有可能受到竞争者、新进入者或者企业自身影响的产业结构的各个方面进行分析。
进入门槛。进入门槛指的是既有企业相对于新进入者所拥有的优势，这些优势主要来自于7个方面：
1. 供应方的规模经济。当企业以较低的单位生产成本大量生产时，便会产生规模经济，因为它们可以将固定成本分摊到更多的单位产品中去，使用更有效的技术或者向其供应商提出更优惠的条件。供应方规模经济能够迫使雄心勃勃的新进入者最终大规模进入同一产业(这需要新进入者排挤掉既有竞争者)，或者最终接受成本劣势的现实，因此新进入者的门槛便大大提高。
实际上，规模经济存在于价值链中的每一项活动中。规模经济的哪些方面最重要取决于不同的产业。在微处理器产业，诸如英特尔等既有企业会受到来自于规模经济中研发、芯片制造和消费者市场等方面的保护。诸如Scotts Miracle-Gro等花草护理公司，规模经济的最重要方面来自于供应链和媒体广告。在小包裹快递产业中，规模经济会随着全国物流体系和信息技术的发展而出现。
2. 需求方的规模效益。这类效益通常又叫做网络效应，出现于买方愿意争相购买企业产品的产业。对于关键产品，买方更愿意相信大企业。人们常说，没有人因为购买了IBM的产品而被解雇，原因就是IBM是占据统治地位的计算机制造商。同时，买方很看重与大量的其他客户一起形成一个客户“网络”。比如，在线拍卖参与者都喜欢eBay，因为eBay能够为参拍者提供交易伙伴。需求方的规模效益使得客户不愿意从新进入者那里购买产品，并且迫使新进入者要吸引大量客户就不得不大大降低自己产品的价格，从而提高了进入难度。
文章摘抄于：《竞争论》 作者：(美)迈克尔·波特
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