经营选择的关键点
顺着我上面对环境认知的理解,相对于2020年而言,可以借助于这些认知,我们做出经营上的选择,来安排企业发展的策略。我以以下的关键词来表达。
驱动增长的引擎是为顾客创新价值。
正如上面我对经营环境的认知那样,在数字化时代,企业真实的定义是创造顾客价值,所以2020年首先的经营战略选择,应该是为顾客创新价值以驱动增长。如何真正去理解顾客价值,如何借助于技术创新,为顾客创造价值,是获得增长的根本来源。
例如,截止到2019年8月,中国移动互联网用户人口和使用时长红利的天花板正在迫近。据QuestMobile数据显示,BAT三家渗透率均超过了80%,在移动流量红利基本消失的情况下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长18%。核心关键,并不是行业的红利期是否消失,而是如何去创造顾客价值,创新顾客价值。
协同价值伙伴,共生共创成长。
企业在一个「强链接」的环境里,价值网络起着关键作用,协同共生是2020年的一种生存方式。对于顾客而言,需要得到完整的价值闭环,而因此导致企业需要协同价值伙伴,共生共创价值,才能够满足顾客的要求。
正如今天很多人讨论「端-网-云」的价值闭环那样,这意味着「产品+数据+内容+服务」的整体价值创造,也意味着企业可以协同更多的价值伙伴,创造更多超越企业自身能力之外的价值,从而获得更大的生长空间。
激活存量,探索增量。
如何面对数字化从消费端走到产业端的变化,需要民营企业平衡核心业务与新增业务之间的关系。
在我带领企业面向互联网转型的实践和研究中,让我理解到,企业需要一方面继续做透原有核心业务的价值,另一方面要超越原有核心业务,拓展新的业务空间,我称之为存量激活,增量增长。
企业在这样一个动态、迭代、变化的环境里,在活好与活久、非连续与可持续之间获得平衡是极为重要的,也是极具挑战的。这意味着,如何在原有核心业务上持续获得新发展的空间,如何在创新业务上具备投入能力,两者之间如何平衡,需要企业做出安排,当然,这同样意味着,企业需要在组织变革中找到解决方案,企业需要有能力驾驭两个业务,不再依赖于原有的组织模式,创设新的组织模式。
建立广泛互动与信任。
社交媒体的兴起深刻改变了人类社会的沟通方式,已经超越了普通的信息交流工具,更成为一个完整的「社会神经网络」,从而导致传播与信任亦将成为生产力要素。
在这个万物互联的时代,人类社会的方方面面都在高度地融合,无论是信息透明与信息对称,还是信息安全与信息可信任,都在深刻地影响着企业的商业价值和社会价值。
而基于数据的结构化、开放可用的程度,以及广覆盖度,都将挑战绝大部分企业,如果无法建立有效沟通、广泛信任,对企业而言有可能是致命的冲击。
而与此相对应的是,如果企业能够广泛建立互动,建立信任,也自然会获得更有价值的增长。