法则五
第一,深库存模式。
好某多有自己专门的中枢货运系统,在仓储式门店里面。好某多的商品都是一-些热销低价商品,存货周转天
数才30多天,比电商还少,这样可以极大地降低商品的库存和物流成本。
第二,出色的议价能力。
依靠巨量的销售能力,压低进货价格,如果一家供应商在别的地方定价比在好某多的还低,那么它的商品将
永远不会再出现在好某多的货架上。
第三,塑造廉价形象。
好某多有更丰富的产品可供选择,比如你能买到广式香肠、台湾凤梨酥和月饼,甚至低价销售一- 些高档手袋、
瑞士名表和珠宝等。
法则二
任何时候若对服务不满意决定退出,都将获得全额返款,但好某多的会员续费率达到了惊人的90%,已经成
为全球会员数最多的超市。
法则三
服务好到有点“过分”
都说海底捞的服务“有毒”,但如果你体验了好某多的服务,绝对会颠覆你的世界观。
好某多规定,除了电脑、数码相机和投影仪等些电子产品需要在购买后90天内进行退换外,其它商品没有
退货期限。只要你的好某多会员卡里有消费记录,都可以成功退掉。你会发现,反而好某多的退货率特别低。
法则四
和你的价值观一致
好某多的这种经营理念,是一种规模经济和分享经济的结合体。
你会发现,在购物的潜移默化中,你的消费观和价值观都能在好某多找到。
很多人在获得第一-张会员卡的数年后,成了最忠实的顾客,每天早上起来,洗漱时用的牙膏、浴液、剃须刀;
早餐吃的面包、喝的牛奶和咖啡:午餐时的水果,晚饭后的零食;冰箱里的鸡鱼肉蛋,矿泉水,洗涤剂,擦
碗布,通通都是从好某多买的。当然,还有卫生纸,每年好某多会售出10亿卷卫生纸,连起来可以绕地球1200
圈。于是在好某多消费变得非常简单,这里每款商品的质量都非常让人放心,很多都是爆品,有的商品例如
烤架烤鸡甚至有了自己的Facebook页面。
好某多也经营别的服务,比如汽车和住房保险,一年可以节约700美元。像这样的消费者,在好某多6000多
万会员中,绝非个例,他们生活在好某多的产品当中,而且生活得很好。
法则五
有态度的购物体验
“有限性”,是好某多区别于其他企业的经营特色。
什么叫“有限性”,简单来说就是单一极致的产 品思维。美国人的价值观相对简单和专-一,消费观相对成熟,
这些都有助于仓储式超市在美国文化的土壤里继续发扬光大。
虽然感觉好某多什么都卖,但其实你会发现好某多的商品庞而不杂。同--类商品只有--到两种品牌可供选择。
这来源于好某多的销售人员的研究,他们发现过多的选择往往会降低消费者的购买欲望。所以一间普通超市
内货架上的番茄酱种类可能会有20种,但好某多售卖的番茄酱总是只有一款“亨氏”。
法则六
从不做商业宣传,为了砍掉-一切费用,好某多甚至从来不做商业宣传。
法则七
你和员工有福同享,员工和你有难同当
如果评价世界上. 员工幸福感最高的企业,好某多可能是当之无愧的第一一。
零售业是美国最吝啬的行业之一,雇员不满程度往往最高。好某多里的工作人员总是非常热情,沃某玛的员
工每小时平均工资为12.67美元,但是好某多的平均工资却为20.89美元,
中国的商业皇冠是淘宝,但是美国和加拿大的皇冠是好某多,它的巨大成功归结起来无非三点:
将商品做到了极好
将价格降到了极低
同时又将服务做到了超人预期
很好地诠释了零售的本质规律。