功能设计：核心功能是产品立身之本

    功能设计是解决如何满足用户需求的过程，功能设计的源点来自用户需求。根据用户需求驱动，确定产品所需要的功能，产品功能分为基础功能与核心功能。

    （1）基础功能：满足用户需求的目的和行为，是满足用户的基本需求和需求过程的功能；

    （2）核心功能：是在基础功能上，更好地满足用户需求的功能，是满足用户真实需求的功能；

    同样类型的产品，成败的关键在于核心功能的不同以及核心功能是否足够强大。

    产品设计的难点不是基础功能，而是建立在基础功能上对核心功能的设计，核心功能是产品的立身之本。

    核心功能就是“刺猬优势”，就是别的产品所不具备的一种满足用户需求的能力，这种能力远远超出同类产品，让你的产品立于不败之地。
 
核心功能设计要做好两个事情：①找到核心功能；②强化核心功能。

    核心功能是由用户需求和产品定位来确定的，确定核心功能的方法是，找到满足用户需求的“功能重点”和“关键因素”，确定产品的核心功能。

    3.3.1  功能重点

    用户需求分析中，用户行为是满足用户需求的过程，在满足用户需求的过程中，哪个环节是用户难点，或是满足用户的关键节点，那么这个环节就是“功能重点”。

    找到功能重点的流程：

    （1）通过用户需求分析，确定产品定位；
 
（2）确定产品基础功能，满足用户需求的目的和行为；

    （3）在基础功能上进行功能分解和用户流程描述；

    （4）确定用户流程中某个环节，对满足用户需求最关键。

    3.3.2  关键因素

    在用户需求分析中，用户的真实需求才是影响用户使用产品的原因。

    用户的真实需求就是满足用户需求的关键因素，是真正影响用户使用产品的原因，核心功能设计的第二步是要找到关键因素。

    找到用户需求的关键因素流程：

    （1）通过用户需求分析，确定产品定位；

    （2）确定产品基础功能，满足用户需求的目的和行为；

    （3）在基础功能上思考，如何更快、更便宜、更多和更好玩地满足用户需求；

    （4）确定如何更好地满足用户需求，就是关键因素；

    3.3.3  确定核心功能：加强，再加强

    当找到满足用户需求的功能重点和关键因素后，把这两个因素结合起来就可以确定“核心功能”。

    产品功能设计的要点如下：

     产品功能设计的核心是抓住核心功能，核心功能是产品立身之本

     用户需求的功能重点和满足用户需求的关键因素，是找到核心功能的关键点

     核心功能的持续加强才能带来产品口碑