友善对话的内容风格正流行
写出的内容应该像讲话那样,对话式的语调在当下显得越发重要了。假如你写出的内容易于阅读,那么你就成了阅读者的朋友。
企业人员所写的内容宜采用以下方式:
(1) 放松些,表达自然而直接。
(2) 交流式,写内容就如给朋友写信、唠家常。
(3) 非必要情况下,应尽量使用口语化或者随意的表达方式,这样会显得妙趣横生,让用户愿意读下去。但在白皮书、行业分析等,深刻、严谨的文案中,需要正式一点,因为企业发布的内容有可能会被媒体采用或引用。
(4) 不说教,多讲故事。
(5) 在制作内容时,要使企业的风格与企业的品牌一致。
(6) 如果可能,应尽量采用第一人称的叙述方式,少用行话、修饰语、被动语态,应避免过长的描述和过度的表达;少用尴尬的、含糊的或夸张的语言。
让内容走得更远
想让内容产生更大的影响力,可以在两个方面下工夫:第一,内容的本身,如内容的形式、内容的价值等;第二,内容的传播渠道,让内容传播得更广。
让内容走得更远的三个要点
1. 让内容更容易被找到
2. 让内容更容易被分享
3. 让内容更容易被使用
好的内容一定有故事
社会化媒体不是放烟花(广告),其需要聆听(listen)和互动(interact),如果企业只关心本身(如产品、市场、新闻),将不会获得影响力。我们需要为整个社群(community)提供价值,提供乐趣。
企业讲故事营销的黄金法则:
(1) 确定明确的商业目标,确定内容营销所支持的产品,策划出内容营销大纲。
(2) 充分花费时间了解消费者的信息需求、类型、特点、在哪、接受方式。
(3) 确立差异化的营销路径,区别于竞争对手的差异化内容。
(4) 设定故事梗概,确定关键词,描述故事,故事兼具有趣与品牌关联度。
(5) 安排好人员分配,进行内容传播,选择多媒体平台,进行有节奏地预热、引爆。
(6) 衡量投资回报率,不仅是数字效果,更要注重由此带来的品牌价值。
(7) 尽管没有任何一条法则、一条道路注定会成功,但建立以故事为核心的营销模式将是企业迈向成功的最佳选择。
(8) 给人不一样的期待,将日常的点滴整理成故事供宣传使用。