城乡市场共现繁荣 掘金消费升级正当时

    从十二个五年规划纲要4中的扩大内需战略可以看出，扩大消费不仅已上升为国家战略，而且成为转变经济发展方式的基点，消费在国民经济中的地位上升到前所未有的高度。消费增长不仅包括规模的增长，还包括结构的优化和升级。

    在当前国际经济疲软导致出口形势不乐观、国内投资大幅增长式微的当下，9月10日国家出台了《国内贸易发展规划（2011年-2015年）》。《规划》明确，到2015年实现社会消费品零售总额32万亿元左右，实现总体规模指标翻番。而十八大报告中提出的城乡居民人均收入翻番及收入分配改革将为扩大内需和消费升级提供保障。

    10年间，城乡居民的人均居住面积不断提高，住房条件不断改善。2011年，城镇居民人均住房建筑面积32.7平方米，比2002年增加8.2平方米；农村居民人均住房面积36.2平方米，增加9.7平方米。这些数字昭示了这样的事实：随着中央对民生投入的增加，“居者有其屋”不再是梦想，城市经济适用房、农村安居房，尤其是新农村建设，彻底改变了城乡居民的居住条件和农村的居住面貌，越来越多的农村居民住上了宽敞明亮的安居房。

    10年间，伴随着假期的增加和收入的增长，旅游成了人们休闲度假的新方式，读书、观影等文化消费也逐渐成为人们的热门选择。2011年，国内居民因私出境游6412万人次，是2002年的6倍多；国内旅游26.4亿人次，是2002年的3倍多。10年间，文艺演出市场异彩纷呈，文化产业迅速发展，文化消费成为拉动消费结构升级的重要力量。同时，信息消费的迅猛发展，也带动了消费领域的快速扩展，从规模上看，信息消费群体不断增大；从信息内容来看，信息消费领域不断拓宽，以网络为主要载体的新兴信息消费在消费支出中的比重不断提高。

    10年间，餐饮消费保持较快增速，成为居民消费的一大亮点。春节要吃“年夜饭”、高考结束要吃“谢师宴”、宅男宅女喜欢叫外卖、亲朋好友聚会下馆子……随着人们消费习惯和社会潮流的变化，加上各种类型的商务宴请、公务接待以及旅游市场的快速发展，使得餐饮消费额不断增长。10年间，餐饮业发展迅速，在零售总额中的市场份额不断扩大。

    10年间，不仅汽车、住房等消费热点异彩纷呈，消费结构升级明显加快，而且城乡之间的消费增幅差距不断缩小。统计显示，2011年，我国城镇消费品零售额156908亿元，比上年增长17.2%；而随着国家对“三农”投入的加大，加上粮食价格上涨以及农民税费负担下降，使得农民收入有了较大幅度增长，不仅如此，农村社会保障和公共服务水平的不断提高、新型城镇化的不断推进、农村基础设施的不断完善、刺激消费政策力度的不断加大，也使得农村消费潜力得到了更充分的释放，农村居民物质消费水平有所提高，并逐步从物质消费为主向文教娱乐、休闲旅游等精神消费拓展，2011年乡村消费品零售额4318亿元，增长16.7%。2011年城镇消费增速与乡村消费增速差距缩小到0.5个点，表明10年间的支农惠农政策，让农民得到了实惠，也提高了农民的购买力，农村消费品市场得到了快速发展。尽管目前农村居民的消费绝对额仍低干城镇居民，但农村居民人均消费支出年均增长速度却快于城镇居民，农村消费市场已经与城市消费市场出现了同步增长，共同繁荣的新局面。

    此外，10年间，我国的商业业态也发生了深刻变化，城乡零售市场零售业态继续呈现多样化格局，大型商场、购物中心、百货店、超级市场、仓储式商场、便利店、专业店、连锁店、网购、小商品市场等各种零售业态共同生存，互为补充，极大方便了城乡居民购物，满足了不同层次的消费需求，拉动了社会消费品零售总额的增长。

    中国目前正处于经济结构和发展方式转型的关键时期，而刺激内需，引导和加快居民消费结构不优化与升级转型，提高消费在经济中的占比，通过消费拉动经济增长，正成为中国经济转型的方向。随着“十二五”规划提出，要把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，人们有理由相信，“十二五”期间，消费政策、消费体制、消费环境的进一步改善，将会刺激城乡居民消费需求进一步增长,消费对经济增长的贡献度也会显著增强。

    扩消费重在服务升级 “掘金”消费看五行业

    服务业消费升级应是启动消费引擎的重要方向

    2010年我国商品消费规模是服务消费的5.2倍，文化、娱乐、旅游消费还有很大的发展空间。据统计数据，今年一季度，北京、天津等城市居民的服务性消费增速高于消费总体增速。增长较快的主要动力来自餐饮服务、文化娱乐、教育费用、杂项服务等消费。这表明，服务业拉动消费的苗头已经显现。
 
以消费升级促消费增长 五大行业有“掘金”机会 
　　旅游：未来10年将是黄金10年，个人游、商务游兴起以及旅游消费区域的升级将带来发展新机；餐饮：连锁、品牌、特色服务将是未来行业发展方向；汽车：未来行业机会主要存在于新能源汽车以及汽车后市场领域；家电：具有技术与成本优势的家电企业有可能成为家电企业整合的胜利者...
 
消费者品质要求提升 产品升级和自主品牌空间大
　　市场上最大的事件莫过于消费者的转变，消费者对品质的要求，正是产品升级和自主品牌建设的空间所在。国内消费正处于从功能满足的诉求，上升到对产品品质的需求这样的阶段，消费者在做消费决策时，不再单一考虑功能，考量价格，而是会把决策的诉求点放在品质是否一流，品牌身份附加值是否足够高端这样一些产品要素上。

    扩大消费需求受制于很多因素，诸如个人腰包是否充盈，社会保障是否到位，消费环境是否优良，有效需求是否旺盛，市场供给是否对路，消费理念是否成熟，消费结构是否合理等等。但从经济、消费学理论上看，消费升级主要有三个方面的具体操作方法。