绍兴旅游悄悄进入“微营销时代” 首部微电影亮相

    一部融合绍兴众多旅游元素的微电影《樱为爱情》，今天一早在土豆网、优酷网、豆瓣网等视频网站正式公映。这也是浙江旅游首部微电影。这部在鲁迅故居、百草园、咸亨酒店、沈园实地取景，由绍兴市旅游集团自行拍摄完成的微电影，以爱情为主线，将绍兴独特的旅游资源、和谐的城市景观、唯美浪漫的爱情故事贯穿组合，展示了绍兴城市的精美与雅致。它标志着绍兴旅游已悄悄进入“微营销时代”。

    微电影推销休闲古城

    与传统的城市旅游、招商、广告形象片不同，市旅游集团的微电影《樱为爱情》讲述的是一个因为一场车祸丧失了记忆的女孩，通过微博“绍兴古城”知道绍兴宛委山樱花节，于是，她独自来到绍兴，她在古城走走停停，回去之后收到一组她在绍兴的照片，原来她的男朋友一直不离不弃，一路默默陪伴，试图用这种最温暖人心的方式唤醒她的记忆，两人相约等到三月樱花漫天的时候再一同前往绍兴赏樱的故事。影片中绍兴古城宁静、优美、古色古香，让人感觉到这是个令人神往的城市。

    这部微电影从3月2日开拍，前后只拍摄了3天时间，片中男女演员和采编人员都是“80后”的“草根”阶层，但不论是剧本构思、拍摄，还是配音、后期剪接，每一步都极为用心。2分半钟的预告片3月8日在优酷网、土豆网上发布不到24小时，点击播放率高达上万次。

    “粉墙黛瓦，小桥流水人家，绍兴真是太美了！在这样的古城发生如此温暖人心的爱情故事，真好！”山东青岛的网友“香水百合”在看完预告片后，通过留言表示了自己对绍兴、对绍兴宛委山樱花节的向往。

    “风景很美，深厚的文化名城绍兴现在又加了‘浪漫樱花’的标签，有机会一定要去旅游一次。”影片中古城绍兴迷人的风光同样也吸引了一位名叫“下里巴人”的网友。

    市旅游集团市场营销部副经理应锋说，“微博已成为许多人时尚的社交方式，微电影是微时代的人们喜欢的一种传播载体。绍兴最美丽的季节已经到来，浙江旅游首部微电影上线正是春暖花开的时候，希望通过微电影《樱为爱情》把绍兴的美景介绍出去，营销出一个休闲浪漫古城，吸引更多的网友来领略烟花三月的绍兴古城魅力。”

    “微营销”推动“微旅游”

    绍兴旅游“微营销”有着许多有效载体，微博、微文等让许多年轻人为绍兴着迷。市旅游集团副总经理仲丽华告诉记者，到近距离的一个地方随便走走休闲度假，被人称为“微旅游”，这就需要利用“碎片时间”对这些旅游者进行“微营销”，也需要旅游产品来适应人们的需求。微旅游，需要有个性化的“微营销”“微服务”。

    市旅游集团公司官方微博“绍兴古城”自2011年5月在新浪和腾讯开通，已发布微博4100多则，分“绍兴景”“绍兴食”“绍兴桥”“绍兴老照片”“绍兴精品路线推荐”“绍兴民俗”等十多个专题，每天定时更新。旅游产品、服务、投诉等都通过微博、网站随时与游客互动。目前，景区加酒店等20多个旅游产品在线上推荐，线下服务也紧跟其后，市旅游集团的下属饭店、景区、游客中心和所有从事营销的人员都开通微博，形成了微博群。

    仲丽华告诉记者，今后，市旅游集团已决定自己再打造12部微电影，并将进行微摄影、微小说、微诗歌、微散文等各式各样的“微营销”，以扩大绍兴旅游和城市的影响，让更多的游客来绍兴休闲度假。