宋城股份：续写“千古情”新篇章

    一样的“千古情”俘获不一样的市场

    2011年战略性新兴产业的领军企业——宋城股份(300144)于2012年2月15日推出了又一台华美的视觉大餐，以2.5亿巨资投入打造的大型歌舞——《吴越千古情》。该剧围绕杭州历史，以吴越争霸、西施范蠡的爱情故事为主线，将“吴越文化”带入世人的眼中。

    《吴越千古情》是继《宋城千古情》之后推出的杭州地区又一台具有鲜明文化特色的实景演出。也是宋城股份上市后推出的第一个“千古情”系列演出。公司表示《吴越千古情》的推出将使公司旅游演艺的高附加值得以更好地实现。同时，《吴越千古情》将在游客定位与《宋城千古情》差别营销，对各层次的游客形成全方面的覆盖。

    据了解，两剧的差别营销具体表现在：一是取材不同，《宋城千古情》讲述的是大杭州概念而《吴越千古情》取材自浙江更古老的爱情故事；二是消费群体的不同，《宋城千古情》是以中高端团队游客为主，而《吴越千古情》是以中低端团队游客为，对各层次的游客形成全方面的覆盖。

    行业分析师认为，《吴越千古情》项目在杭州乐园的推出，利于公司继续优化产品结构，丰富产品线，扩大顾客覆盖面，并由此打开杭州乐园的增长空间。

    目前，公司的“千古情”系列计划正在渐次推进。选址一线景区，每年投资2-3个异地复制项目，2015年实现十个左右“千古情”系列的全国连锁经营成为公司的发展宗旨。公司现已陆续在三亚、丽江、泰安和石林签订投资协议书并启动项目，其中，三亚项目预计将在2012年度推出，率先发力。

    旧篇依然精彩

    宋城股份是我国文化企业30强之一，主营主题公园和旅游文化演艺事业，被誉为“旅游文化演艺第一股”。“主题公园+旅游文化演艺”深度融合的经营模式，形成了具有核心竞争力的两大业务板块：文化类主题公园宋城景区和游乐类主题公园杭州乐园。

    宋城景区是浙江省成立最早的文化类主题公园和首批国家4A级旅游区，景区秉承“建筑为形、文化为魂”经营理念，倾力打造的核心产品《宋城千古情》是国内知名度较高的旅游文化演艺节目，开创了杭州地区旅游文化演艺的先河。该剧以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。大型歌舞《宋城千古情》推出15年来，累计演出1.2万余场，接待观众逾2800万人次。每月一小改，每年一大改，常演常新的《宋城千古情》成为公司源源不断的利润来源。

    2008~2010年宋城景区实现收入呈步步高之势，分别为14,167.47万元、18,759.84万元和32,101.36万元，在公司主营业务收入中的占比达到72%以上，毛利率平均为84.67%。

    2011年这块业务增速依然，公司预计2011年归属于上市公司股东的净利润为21500万元~23000万元，比上年同期增长31.6%~40.8%。

    公司未来拓展项目充足，各业务都在不断更新与发展，盈利亮点层出不穷。多家券商均表示看好公司深度挖掘一线景区文化资源的拓展模式。

    同时，文化产业和旅游业“十二五”规划明确提出将建成为国民经济的支柱性产业，中宣部、国家发改委于2月15日在京发布了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、2月16日七部委联合发文《加强金融大力支持旅游业加快发展》，公司作为政策鼓励的文化与旅游融合的企业，有望享受政策红利，宋城股份将给投资者奉献更多精彩。