从卖产品到卖文化 云和木制玩具凸显文化元素

    “我们不只是生产十五片木块那么简单，而是将这款玩具的历史渊源，史书上记载的玩法都融入到整套玩具中，让孩子们能感受到中国传统文化的魅力。”昨日，云和金马工艺品有限公司总经理马达伟告诉记者，他们公司生产的一款玩具在注入中国文化元素后，产品价值大幅提升。

    “我们是对非物质文化的‘十五巧板’的再开发和再传播，在提高品牌影响力的同时，利用文化来增加产品的附加值，从而带动其他产品的发展。”在马达伟看来，中华民族的传统文化是世界的宝贵遗产，唯有文化才能经百世不衰。单纯靠品质取胜的时代已经过去，文化价值提升商品价值，这是市场的需求，也是对政府着力实施文化创意工程号召的响应。

    金马工艺品有限公司的做法只是一个缩影，近年来，云和木制玩具坚持“围绕基地谋发展，围绕文化拓产业”的发展思路，进一步强化文化建设，提升产业内涵，秉着以文化助推经济发展的理念，力推木制玩具文化产业发展，把木制玩具产业作为文化产业来抓，利用文化元素推进木制玩具产业转型升级已经成为其转变经济发展方式的重中之重。

    浙江和信玩具有限公司也是其中的典型代表。“去年，在韩国首尔参加了幼教展示，一回来我们就着手组织人员编写与教学玩具配套的幼教丛书。玩具不仅仅是‘玩’而已。”总经理何彬告诉记者，“将木制玩具作为教具，把玩具促进身心健康和启迪智慧的功能贯穿于‘寓教于玩’、‘寓教于乐’中。在玩中成长是木制玩具‘玩’功能的一次创新。”

    这种创新无疑是成功的，近年来，“和信”玩具与教育部教学仪器研究所和浙江省幼儿教育杂志社合作研发幼教产品，成功研发出了“童话总动员”语言教具产品与幼儿园多元启蒙的解决方案——“卡贝花园”系列教具产品。同时，该公司正在倾力打造一部动画片——《木木部落》，该原创动画作为浙江省精品文化工程，进一步将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来，形成一条完整的玩具产业链，从而真正实现从“木头玩偶”到“童话世界”、从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意”的转变。

    在云和，给木玩注入文化内涵的木玩企业越来越多。据了解，去年，木玩产品销售额中凸显文化元素的新产品已占近二成，而且这比例还在不断增加。

    来源：丽水日报