全新健乐加特效胃片广告点评

　　不同产品有不同的广告季节，转冬的季节，健康治疗产品的广告就特别多，如伤风感冒等药物都推出了全新概念的广告系列。记得上期推介过一个佳存的钙片平面广告，由于现今香港人普遍较以前更加注重健康。近年间，有数据显示时代女性于健康产品上的开支，已追得上护肤化妆品的消费；而男士们亦会因香港急促的生活步伐及忙碌的工作，开始留意为身体寻找补给品，各种各样的健康产品、食品亦因应市场需求而加强对外的宣传。 

　　日前，五花八门的健康产品都着重于调理多于治疗，而香港人的都市病尤其多，所以具治疗性的药物如头痛片、消化片，甚至药油等，都以加入特效成份为卖点，纷纷推出市面。如果要问香港人最常见的都市病是什么？只要留意屈臣氏或万宁内的护理架上，你就会发现胃片或消化片的种类最多，仅次于伤风感冒药。但话说回来，治疗药物一般都比较低调，若非大药厂品牌出品，很少会大做广告宣传，他们都会较重视产品的质量。但由于香港市场讲求品牌效应，越多广告宣传，就越能提起大众的认知，从而增强竞争力。过往最为人认识的，相信只有大卖电视广告的“胃仙U”印象最深了。 

　　笔者近日就于杂志、地铁等各宣传载体上都留意到一个胃片品牌的广告。这个由美国辉瑞科研制药所推出的“全新健乐加特效胃片”，相信对香港人而言未必是人皆认识。 

　　今次的这则平面广告是推广“全新健乐加特效胃片”，广告概念直接击中香港“打工仔”，即白领文员。主要构图以双手紧按着胃部，面部表情痛苦的一名男职员，各种文件、活页夹、各种办公室常用文具、甚至电话及计算机键盘连鼠标，都一次过塞入他口中，构图非常有趣，在职的白领一看便明白，或许有点感同身受呢！而构图亦好配合广告标题：胃痛难啃！(难啃为广东语，是难以接受的意思)正如工作极繁忙，工作量多得喘不过气，一下子就要处理所有工作，概念上进一步引申理解为胃病发作时，影响到工作能力，不能顺利完成。 

　　此广告很容易令上班族有所共鸣，从而对产品印象加深。计算机特技图像亦处理得很好，虽说不上是难度很高或极具美感，但能做到在夸张与还未足够之间取得平衡，且没有令人反感，也算是成功之作，相信对产品形象亦有所帮助，不会叫消费者“难啃”！ 

　　Alex　Leung(梁永年昵称)，现任betakeMarketingLimited美术及创作总监。
 
 
 
 

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