国文化传媒业的现状及民营资本的机会

    在我国，无论改革开放多么深入，市场经济如何发达，文化传媒产业的性质绝对不会变，这不是由所谓的社会性质决定的，而是由民族的性格决定的。从古至今，我国除了短暂的分裂，大部分时间都是大一统的多民族国家，在这种情况下要维持社会的政治稳定，必须靠建立统一的国民文化思想来维系，古今朝代莫不如此。

    新中国成立以后，以毛泽东为首的国家领导人依据自己的革命斗争经验，更是深谙其理，对于属于上层建筑的文化传媒产业的掌握必然从不含糊。所以我国文化传媒产业，包括广播、电视、电影、报纸、杂志、图书、网络等媒体的运营，在任何情况下都不能像欧美发达国家那样完全市场化，完全以赢利为目的，甚至来左右政治。即使改革开放再深入，对于这一点依然不会打破底线。

    虽然我国真正的广电传媒系统改革始于2000年，但在这之前早有民营资本渗入，众多商家已利用擦边球的操作方式在图书出版、影视节目制作、媒体代理等等领域掏得第一桶金。5年以来，在国内最用影响力的电视媒体，地方台与中央台争宠的大潮中，其他文化传媒领域也在悄然变化着。

    一、广电媒体领域

    广电媒体领域主要指广播、电视等媒体，这是最有影响力的媒体，也是受众人数最多的媒体。广播电台、电视台负责节目采编、制作、播出，网络公司、发射台、转播台负责节目传输、发射、接入服务。尽管这两大部分的各个环节都是广电系统中密切相关、不可分割的完整产业链，但是长期以来，广播电台、电视台通过提高节目质量，争取更高的收听收视率，利用广告收入已赚地盆丰钵满，而发射台、转播台却只能靠各级政府财政拨款艰难度日，所以，这个产业链根本还没有形成。

    然而，此时广电系统推行的制播分离制度，却为民营资本提供了机会。电台、电视台把非新闻宣传类节目的制作剥离出来，民营资本遵循市场规律制作观众喜爱的电视节目，着实过了一把瘾，光线传媒就是最著名的始作佣者。

    去年，国家广电电总局的《广播电视节目制作经营管理规定》出台，8月20日正式施行，电视暂时基本进入规范化运作。在这种环境下，电台、电视台仍然可以在广告收入上大做文章，发射台、转播台、网络公司则可以在收费有线电视接入上分得一杯热羹，或者与广播电台、电视台建立良性互动的经济核算关系，确保持续的收入。

    而遵照《规定》，民营资本可以在电视剧制作发行、广播影视技术开发应用、广告；音乐、科技、体育、娱乐方面的节目制作；有线电视接入网，有线电视接收端数字化改造；户外、楼宇内、交通工具内、店堂等显示屏广告业务等等方面大显身手。

    二、新闻出版领域

    新闻出版领域主要指报纸、杂志、图书等媒体，这是最古老的媒体。虽然我国新闻出版领域改革已取得显著的效果，尤其是都市报与各专业报刊已基本按照市场经济规律在运营，并拥有不错的广告收入。虽然到目前为止政府尚未出台关于新闻出版领域向民营资本开放的文件，但为了改革的需要，民营资本参股新闻出版领域将是大势所趋。

    新闻出版系统从2003年改革试点以来，逐步把事业体制改为企业体制，《北京青年报》竟然在香港成功上市。由此看来，除党政、人民、民族、语言等社会政治性及公益性较强的新闻出版领域以外，科学技术、竞技体育、音乐美术、生活休闲等新闻出版领域必将向民营资本开放。

    三、网络领域

    网络可以说是民营资本唯一可以操纵的媒体，“门户网站”这一概念自引入中国以来，网络媒体的魅力与势力与日俱增，民间与官方网站不计其数，但由于目前关于网络新闻信息的法律法规不健全，网络上的信息杂乱而又泛滥。

    2005年以来，国家信息产业部针对国内大大小小网站开展了庞大的备案工作，在一定程度上打击了一些利用网络色情、赌博信息引发的犯罪活动。

    当然，网络媒体的赢利方式并不仅仅于此，网络广告、搜索、电子商务、网络游戏、电信增值等业务同样给网络媒体所有者带来源源不段的收益。

    另外，依托计算机及网络发展起来的动漫产业也越来越受到重视。

    四、其他文化领域

    港台陆以至国外的明星演唱会，好来坞以及张艺谋、冯小刚的几部大片，着实让投资商赚了不少，更让其他行业的商家眼红。早在5年前，大陆已经形成一个庞大的文化娱乐市场，这个领域包括演出、比赛、会展、电影等方面，以及由此衍生的众多产品诸如音像制品、纪念品等等。

    至电影院线制的改革以及文化艺术会展活动商业化以后，演出、比赛、会展、电影等文化艺术领域完全成了民营资本的名利场。

    总结

    没错，我国文化传媒领域的改革给国内民营资本带来了前所未有的机会，同样也招惹来了世界级的传媒巨头来瓜分这块不可估量的大蛋糕。随着香港迪斯尼的开张，世界五大传媒巨头华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆、新闻集团全部进入中国市场。

    中国的文化传媒企业却全部是刚刚起步，摸索前行，面对这帮寡头的竞争无疑是巨大的挑战。所幸的是，香港的文化娱乐传媒企业，诸如寰亚、嘉禾、英皇等，给我们留下了丰富的经验。

    相信，民营资本将在我国电视节目制作、娱乐活动运营、电视包装、娱乐网站、影视剧制作、演员经纪、媒体出版、广告发行等等多项文化传媒业务方面大有作为，文化传媒市场将会成为未来几十年内最活跃的市场之一。

    作者简介：

    任启方，营销实战派后起新新人物，科班出身，擅长把社会各领域之成功经验运用到营销实践中，重视社会环境在营销中的影响，倡导简洁、准确化策划风格，强调执行力。曾为多家中小型企业做过企业形象策划、产品策划、市场策划、广告策划等，担任过企划部长、区域经理等职务。其文章观点新奇、视觉独特、实用性强，散见于多种大众媒体。