浙江农林大学钱杭园 解读最佳城市礼(名)品

    编者按:

　　由市人民政府主办，市新闻传媒中心承办的最佳城市礼（名）品评选活动已经全面启动。为发掘临安生态文化，展示城市风采，提升工农业产品的品牌形象，推动临安经济转型升级，推动城市的品牌宣传，《假日周刊》文化专版今起开辟“解读最佳城市礼（名）品”专栏，邀请专家和市政府各相关部门的领导剖析、解读“城市礼品”的丰富内涵。

　　　　“城市礼品是整个城市品牌战略推进过程中的重要有机组成部分。一般我们把城市LOGO、城市地位、城市宣传广告语、城市视觉识别系统等作为城市品牌的一部分。但从更广的意义上讲，还应该包括城市礼品。”近日，浙江农林大学公共事务管理处处长、品牌研究中心主任钱杭园在接受记者采访时，表达了自己对城市礼品的看法。 

　　“很多国家的许多城市都把城市礼品作为城市形象推广，城市实施品牌战略的一个重要构成。比如荷兰阿姆斯特丹的‘小鞋子’、‘小风车’，法国巴黎的‘埃菲尔’铁塔、巴黎圣母院模型等，都是这些地方文化的缩影。”钱杭园告诉记者，从全局的角度看，开展城市礼品的评选意义重大，有助于我们整个城市形象的传播，提高城市文化的认知度，创造城市品牌。

　　“去年，杭州也开展了城市礼品的评选活动，从300件候选作品中选出了29件代表杭州的城市礼品。在这些礼品中，既有工艺品，也有实用品，还有一本书。所以，城市礼品其实不单单只是旅游纪念品、工艺品。”他认为，城市礼品应该更高端，与城市形象、品牌战略有机结合，是最能够代表我们这座城市的有形产品。 

　　“近年来，我们临安在宣传城市形象上有过很多定位，比如几年前的‘经济生态强市，吴越文化名城，休闲度假胜地’，比如‘建设杭州西郊现代化生态市’，都是在打造城市品牌。”钱杭园结合自己多年研究城市品牌的经验，提出了自己的看法，城市礼品其实是宣传城市品牌的最好载体。但它也是一个专业的范畴，需要有明确的定位，城市礼品的评选应该以“生态、科技、文化”为标准。

　　钱杭园解释说，生态指的是一些具有地理标志的农产品，像天目青顶、东坑有机茶、天目笋干、山核桃等等；科技指的是一些高技术工业产品，像节能灯、小五金；文化指的是能够展现历史文化底蕴的物件，像昌化石、农民画。“这些都是我心目中最佳的城市礼品。”他说。 

　　采访结束时，钱杭园还提出一些建议：“城市礼品是集合临安人精神和文化的载体。我们应该在题材、设计、创意、制作以及包装、营销等方面共同拓展思路，让城市礼品真正成为宣传临安的‘金名片’。城市礼品评选出来后，可以以一种组合的方式向外推介，使之集收藏价值、观赏价值、实用价值于一体。”