径山茶品牌价值超10亿 成“最具带动力品牌”

    实施品牌战略带来了超常规发展
　　径山茶品牌价值超10亿元

    16日，记者从径山茶行业协会获悉，由浙江大学CARD农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志和中国茶叶网共同组成的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组，于近日在浙江省新昌县举行的2011中国茶叶大会上发布了全国茶叶区域公用品牌价值，“径山茶”品牌价值达10.42亿元，比去年上升了8.3个百分点。同时，“径山茶”又被认定为2011中国茶叶区域公用品牌——“最具带动力品牌”。

    近年来，径山茶业合力实施品牌战略，实行“六统一”行业管理，推行标准化生产，提高组织化程度，建立茶叶质量追溯体系，大力弘扬径山茶文化，使径山茶业实现了超常规的发展。特别是2010年10月，“径山茶”被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，进一步提升了“径山茶”品牌和市场地位。目前，径山茶生产面积达5.3万亩，产量达9400吨，产值达4.2亿元。

    全国茶叶区域品牌价值评估，目的是推动茶叶区域品牌建设。课题组参考了大量国际上通用的品牌评估方法，充分考量茶叶品牌的行业特征与属性，最后形成了独具特色的评估系统，由品牌带动力、资源力、经营力、传播力和发展力等要素构成。并采用品牌主体调查、市场调查、消费者调研、行业调查等方式，采集数据进行深入研究，对全国茶叶区域品牌价值进行评估，最后得出结论。