水泵亮出温岭牌 区域名牌助力温岭泵业升级

     浙江在线04月28日讯 近日，位于温岭市大溪镇的浙江友力电机泵业有限公司忙开了。公司最近生产的QDX型水泵、WQ型水泵、WZB型自吸泵等产品，全都贴上了浙江区域名牌标志“温岭水泵”，一车车地往外运。

    这是温岭实行泵业“名牌战略”的一景。目前，已有浙江利欧股份有限公司、浙江新界泵业股份有限公司等11家水泵生产企业获准使用“温岭水泵”浙江区域品牌标志。尽管产品各有特色，但是它们拥有一个共同的品牌——“温岭水泵”。

    “计划通过三年时间，让‘温岭水泵’成为全国知名品牌。”温岭市工业经济局副局长江胜告诉记者，“这是一个双赢的措施，统一贴上浙江区域名牌标志‘温岭水泵’，温岭泵业的影响力进一步扩大，企业可以赢得更大的市场，另一方面将带动整个产业转型升级。”

    产业呼唤“创牌”“创优”

    2009年一次行业座谈会，大元泵业、东音泵业、丰源泵业等当地一些知名泵业企业负责人不约而同提出，加大区域品牌打造力度。

    温岭享有“中国小型泵业名城”、“中国小水泵出口基地”等美誉。“从数据上来看，泵业已跃升为温岭的第一大支柱产业，成为国内主要生产基地。”温岭市工业经济局工作人员介绍，历经30年的发展，温岭目前共有水泵生产企业1500家，已形成了完整的产业链，小型水泵、小型空压机等产品出口量已超过全国总量的50%。“在广交会上，温岭的各色水泵占据了整整一条街的展位。”

    产业发展的同时，传统“低、小、散”生产模式的弊端逐渐暴露。“国外一些大型水泵企业的年产值，甚至可以达到整个温岭水泵产业的好几倍。我们的生产规模与国际企业还有差距，我们的产品创新能力还有待提高。”大溪镇一位水泵企业负责人感慨道。

    创优、创牌成了一剂良方。一些企业早已开始品牌战略，如新界、东音、大元等企业，已经获得了浙江省著名商标和国家免检产品荣誉称号。

    “但这些还不够，我们需要一个整体的温岭品牌。”江胜告诉记者，要以龙头企业带动区域品牌，再以区域品牌带动二线、三线企业，进而推动整个产业实现转型升级。

    “三驾马车”拉起品牌战略

    庞大的产业基础已经打下，是该破茧成蝶了。“温岭牌”由政府、行业协会、龙头企业这三驾马车共同拉起。

    2009年，由温岭市泵业协会“打前站”，一项涉及温岭全市泵业企业的“温岭水泵创浙江区域名牌”活动开始，企业的呼声、建议，专家的意见，最终汇总成一份《区域品牌推广使用和监督管理办法》草案。

    政府部门迅速跟进，2010年，在收集了大量基础素材后，温岭质量技术监督局向省质监局递交了“温岭水泵”创“浙江区域名牌”的申报材料。4个月后，认证顺利通过。

    首批11家泵业龙头企业“义无反顾”担起了品牌闯市场的“先锋官”的角色，其中包括了利欧股份、新界泵业等上市公司。“一些企业，自己已经有了很响亮的品牌，完全可以独立入市，贴上温岭牌，为的就是打响整个区域品牌的知名度。”

    严格的出入制度打造区域名牌

    小小的一块“温岭水泵”图标，不仅是产品的“身份象征”，它还能获得当地政府的专项资金，用于广告宣传、形象策划、文化建设等品牌营销活动。此外，在评选高新技术企业、市明星企业、技术改造项目贴息、电力、土地资源分配等方面，也会被优先考虑。

    “不过想获得这块牌子，并不容易。”温岭市泵业协会工作人员列出了一长串的准入条件：具有完善的测量检测体系和测量保证能力；企业申请产品上年度销售额达到5000万元以上；产品处于行业领先水平，运行的标准化管理体系比较健全……

    此外，近两年内被国家、省、市级质量监督检查判为不合格的，免谈；近两年内出口商品检验有质量不合格或遭遇国外索赔的，免谈；近两年内发生质量、安全事故，或有重大质量投诉经查证属实的，免谈……

    既有“准入”标准，也有“准出”要求。出口商检两次不合格的、企业不规范使用名牌标志影响区域产品声誉等条件的，都将出局。

    “毕竟是涉及整个温岭的品牌，我们需要设置严格的标准。”尽管如此，工作人员对温岭的泵业企业仍然充满信心：“年底有望产生50家过硬的品牌企业。”