义乌网商六大品牌跻身淘宝网类目成交量前十

    新报讯（记者 俞萍） 昨天，记者从义乌市网商协会获悉，2010年度淘宝网类目成交数据分析显示（共22个类目），义乌网商共有6个品牌进入去年淘宝网类目成交量前十的榜单。其中，“美元素”在淘宝商城2010年度“彩妆”类成交量TOP10品牌中，按支付宝金额和按支付宝笔数都排名第6。“浪莎”，分别在淘宝集市和淘宝商城2010年度“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌中，按支付宝笔数均排名第2。“居家日用”类成交量TOP10品牌中，“天喜”分别排名淘宝集市按支付宝金额和按支付宝笔数的第9和第7；“维康”，淘宝商城按支付宝金额和按支付宝笔数均排名第10；“雅高”，淘宝商城按支付宝金额和按支付宝笔数分别排名第6和第7；“喜利多”，淘宝商城按支付宝金额和按支付宝笔数分别排名第5和第2。

    可以说，义乌网商去年的成绩不错，但业内普遍认为，如果三四年前，义乌的网商就开始重视品牌，那么这份成绩单将更漂亮。

    “美元素”假发品牌的持有者义乌领航假发有限公司负责人刘亚南说，现在“美元素”在一定程度上代表了假发制作工艺水平和服务质量，但不代表产品风格，在这点上，他坦言，他们其实错过了一个品牌发展的较好机会。作为义乌时尚假发的领头人，他们如果一开始就实施多品牌战略，针对不同风格注册不同商标，而不是以“美元素”一以概之，那么现在他们留给竞争对手的机会将少得多。

    “天喜批发商城”掌柜宋光辉曾在大型传统企业做过营销和管理，因此，他决定自己生产压缩袋在网上销售时，就先后注册了“天喜”、“文博”两个品牌，分别进军中低、高端压缩袋市场。目前，他们的产品线已作了重大调整，重点将“文博”打造成一个中高端品牌。“一定要把自己的品牌做强势。一个很现实的问题，当别人的品牌比你的强势，他要到你这里下单，你接还是不接？接，相当于在培养自己的竞争对手；不接，他量大，你不做别人会做，对你来说也是损失。”

    记者了解到，现在义乌大部分网商都意识到这一点，圈内的品牌意识明显提高。但是从义乌网商的结构看，大部分“掌柜”都是直接从校园到电子商务，他们抓住了发展机遇，但是对于品牌运营的能力尚有欠缺。

    在上海伟雅网商俱乐部负责人伟雅看来，淘宝网上的卖家已显现出三条品牌路线，一是以“七格格”（主营杭派女装）为代表的个体大C店，二是以“飘飘龙”（主营玩具）、“麦包包”（主营箱包）为代表的外贸转内销的厂家，三是以“杰克琼斯”为代表的世界品牌传统企业转电子商务的。虽然淘宝网的开店门槛很低，但是扶持品牌店成长，也是淘宝网的必然趋势。从淘便宜到淘便利，再到淘个性和淘品牌，网购一族的消费习惯也在发生转变。

    据了解，义乌目前这三类卖家都有，比如大C店，义乌有七八家信誉级别为“金皇冠”的大卖家；外贸转内销的，比如“领秀家纺”；传统企业转电子商务的，比如“浪莎”、“新光”等，网商的品牌之路还得扎实地走下去。

    “网店竞争，刚开始拼信息量和操作技术，后来看店铺商品展示能力、推广能力，将来就是拼资本和资源，这是必然趋势，要拿到资本和资源，没有品牌是不可能实现的。对义乌网商而言，做品牌，就意味着要引进人才、精准定位，做品牌更需要时间的积累。”义乌市网商协会秘书长童元智说。