长兴轻纺“自立门户”闯海外

    连日来，长兴盛发纺织印染有限公司的生产车间一片忙碌，来自国外的订单让工人们应接不暇。公司总经理杨文龙介绍：自从企业在德国、法国、俄罗斯、伊朗、比利时、荷兰、卢森堡等国申请了“SHENGCAI”商标后，出口形势一片大好，去年出口产品600万美元，预计今年将突破1000万美元。 

    自创品牌成为“盛发”开拓国际市场的不二法宝。据了解，“盛发”2005年开始印花布、染色布产品，通过定牌加工的方式出口俄罗斯、伊朗、德国等。在开始的几年内，定牌加工带来了出口额的增加和企业效益的增长。但是，由于一直在国际市场上没有“自己的脸面”，代理出口和贴牌出口使企业缺少话语权和自主权，将利润空间让给了国外经销商，企业无法拓展国际市场。为改变这一现状，经有关部门指导，该公司在多个国家申请了“SHENGCAI”商标，提高了产品的附加值和企业的竞争力。

    纺织业是长兴县传统优势产业，也是特色明显的块状经济。经过20多年的发展，全县已基本形成从原料、织布、印染及后整理到服装生产一条龙的比较完整的产业链，具有生产企业多、经济总量大、趋于规模化等特点，成为在国内具有一定知名度的纺织品生产基地。但长期以来，纺织产品同质化现象突出，附加值低，出口以定牌加工居多，在国际市场上缺乏具有较强影响力的品牌，纺织产业如何提升产品市场价值成了众多企业的难题。

    根据这些情况，长兴县有关部门把引导推动企业国际商标注册作为去年以来纺织企业品牌培育工作的重点之一，组织专人对全县纺织产业进行调研，并同有关部门沟通，确定将夹浦镇的纺织业作为帮扶重点，通过积极举措助推夹浦纺织业品牌提升，从而带动整个产业的发展。

    为了更好地帮助纺织企业品牌提升，县有关部门成立了纺织企业品牌培育服务小组，开展对纺织产业的品牌培育，利用与企业接触的机会，引用国内一些知名品牌的商标在境外被恶意抢注的案例，向企业宣传商标注册的重要性，指导企业通过境外注册、加强自主品牌建设，设立产品营销窗口或生产基地等加快外向拓展步伐，鼓励自主品牌纺织品出口。

    面对当前严峻的国际经济形势和日趋激烈的市场竞争，轻纺企业求生存、求发展的意识更加强烈，并从自主创牌中看到了“走出去做大做强”的希望和前景，纷纷开始组织国际商标注册工作。截至目前，长兴县有关部门已针对夹浦纺织产业开展行政指导30余次，推动7家纺织企业在31个产品主要出口国注册境外商标31件。