“青鸟”风波，给绍兴健身业敲响警钟

    日前，国内健身行业龙头企业——“青鸟”健身经历了一场从关门到重开的闹剧，而在这场“青鸟”风波中，该公司负责人也坦言“青鸟”的经营状况不算理想，甚至是亏损累累。作为大型健身连锁企业，“青鸟”的危机也折射出如今健身行业的相对不景气，给健身房密集程度相当高的绍兴也提了个醒。

    低价吸引顾客，健身卡卖“白菜价”

    年卡1000元出头，两年卡不过1600元，这就是如今绍兴不少健身房开出的价格表。记者近日走访了市区多家健身俱乐部，发现和周边其他城市相比，绍兴的健身费用实在可以用“白菜价”来形容，一般的健身馆年卡的价格，几乎相当于外地一些高档健身房季卡的价格。

    “这两年，价格战愈演愈烈。”市区人民路一健身俱乐部的张经理告诉记者，随着健身行业的竞争日趋激烈，市区的很多健身馆大打价格战，绍兴的健身年卡价格在全国来说已经处于最低水平。

    指望消费者“坚持不了”，这不是长久之计

    “说实话，这个两年卡的价格，就算是顾客每天到健身房洗一个澡，我们就要亏本了。”在采访中，不少业内人士也告诉记者，市区的不少健身房之所以敢打破价格底线，看重的是不少消费者难以持之以恒。“很多办了年卡的顾客，来了没几次就坚持不了了，因此虽然价格低，但不一定就会亏。”记者走访发现，一些办理了健身卡却坚持不了的市民不在少数，其中以20多岁的女性居多，而她们难以坚持的主要原因是工作太忙。

    “但这毕竟不是长久之计。”有健身俱乐部的负责人告诉记者，目前绍兴的健身房总体档次不高，用低价去吸引顾客，赌的是消费者难以坚持。这种做法虽然短期可行，但要实现可持续发展，显然不是长久之计，“应该多从器械和健身教练以及健身项目上进行提升和挖掘，这样才能吸引更多消费者。”有业内人士认为，很多有兴趣健身的消费者，本身就属于中高收入者，只要健身房档次提升了，高价未必就会没客户。

    绍兴健身业，在洗牌中艰难前行

    “现在在绍兴开健身房真的没多少利润。”在采访中，不少业内人士这样告诉记者。目前绍兴市区大大小小的健身房有20多家，上规模、上档次的也有10家左右。“那么多的健身房聚集在绍兴市区，竞争就可想而知了，所以价格战不可避免。”有业内人士还认为，造成绍兴健身行业发展难有突破的另一原因是，绍兴人到健身房去健身的习惯还不够普及，“虽然现在有越来越多市民感受到了健身的重要性，但真正能走进健身房的还是以年轻人为主。”

    近年来绍兴的健身行业也一直在洗牌，多家健身房已经退出历史舞台，即便是现在存在的一些健身房，不少也经历了改制、更换老板、重新装修等动荡，“健身虽然还是个朝阳行业，但一直都是在艰难中前行，真正的春天还远没有到来，能生存下来就意味着希望。”市区一家健身房的老板这样感叹说。