打造自主品牌 “绍兴制造”夯实桩基攻城略地

    商标品牌是企业获取和提升无形资产的重要手段，也是通往国际市场最具法律效应的通行证。绍兴企业出口大都以贴牌为主，但如今，为赢得国际市场竞争的主动权，出口型企业也加快了自主品牌走出去的步伐。而为了更好地保护自己的品牌价值，保护自己的产品美誉度，到境外注册商标成为有意识的行为，产品销到哪里，商标就注册到哪里。

    在嵊州市，三鼎股份有限公司是该市第一家上市企业，今年以来出口势头良好。尤其值得欣喜的是，在该企业所有的出口产品中，企业自主品牌——“TOOLUX”产品占到了40%多。“三鼎”一直非常重视自主品牌出口，早在2004年，企业就取得了世界知识产权组织国际局颁发的商标国际注册证明，并于当年9月在英国、法国、意大利、日本4个国家注册了企业商标。

    随着产品销售国家范围的慢慢扩大，“三鼎”国际商标注册国和地区也日愈增多。到目前为止，三鼎公司商标注册的国家和地区已经达到了18个，这也为企业大举开拓海外市场打下了坚实基础。三鼎公司知识产权办公室负责人商慧鑫告诉记者，通过注册国际商标，“三鼎”品牌的国际知名度得到较好提升，同时产品的利润也有了相应的提高。更为重要的是，进行国际商标注册很好地维护了自己的品牌价值和产品的美誉度。

    “产品出口到哪里，商标就注册到哪里。”这是嵊州市工商局对出口企业进行商标指导时向企业宣传的理念。记者从嵊州市工商局获悉，2009年以来，嵊州新增境外注册商标260件，产品领域涉及电器厨具、领带服装、机械电机等主导产业，而在2009年以前，该市在境外注册商标总数仅为60件。去年以来，该市企业境外注册商标数达到260件，是历年来的4倍多。

    境外注册商标数量猛增的背后，是企业金融危机之年苦练内功的结果，也彰显了嵊州企业后危机时代抢占国际市场的雄心。在经历金融危机的阵痛后，企业申请境外商标注册积极性空前高涨。业内人士认为，近年来，国外企业与我国企业的知识产权纠纷尤其商标与专利的纠纷层出不穷，一些国内知名商标在国外频频遭到抢注，对企业而言损失惨重，教训深刻。这在一定程度上，也增强了绍兴企业到境外注册商标的主动性。