产品团队:规划师、用户体验团队、运营团队
商业团队
技术团队:开发团队、测试团队、运维团队(数据库、服务器、软件配置)
4.1.1 产品之大
时间之大:产品生命周期
产品整个生命周期不同用户的不同特征,及应对策略:
1、创新者(Innovators):新鲜感强,有极客气质,乐于探索,消费能力强,忠诚度低,需要不断有新鲜东西的刺激。(为了尝试新技术而使用新产品)
和产品设计人员比较响,在产品早起建立IM群,经常交流,创新者经常给产品提出很好的建议。
2、早起追随者(Early Adopter):观念比较新,但需求目的性强。为了解决某些需求而使用新产品,他们会从需求出发给产品提出很多想法。
这批用户对产品发展价值极大,牢牢抓住将来可以发展成为产品的种子用户,不断给产品提供改进意见。产品上市后的早起,主流用户通常是早起追随者。
3、早期主流用户(Early Majority):是产品大规模产生商业价值的用户群,典型的实用主义者。
产品进入这个阶段,需要尽量做到简单易用,才能迅速的占领更多的市场份额,这帮用户没工夫研究。(养孩子阶段)
4、晚期主流用户(Late Majority):对新产品心存抵触,他们知道老产品已经渐渐地出现明显劣势,才会很不情愿地使用新产品。
此阶段是典型的市场营销发力的时刻,需要通过强大的心理攻势来赢得晚期主流用户的认可。即“微笑曲线”右半边上翘的嘴角发力的时候。
5、落伍者(Laggards):最后一批用户,附加值已经很低。
不管处于哪一阶段,必须找到应对之策。明确我们现阶段要主打哪种类型的市场与用户,他们的特点怎么样的,然后决定应该做什么产品、用什么功能来满足相应的需求。
空间之大:商业、产品、技术
商业:
产品:产品设计、用户体验、产品运营(功能范围、交互流程、视觉表现、运营手段)
技术:开发、测试、运维(稳定性、性能、Bug数量)
每个公司侧重不同,气质不同,如谷歌是技术主导型企业,苹果是产品主导型企业,阿里商业主导型企业。
4.1.2 设计之大
产品设计的五个层次:
战略层:明确商业目标和用户需求
范围层:明确“做多少”,对于软件类产品确定功能范围,对于网站类产品,确定内容范围。此时做好需求的采集、分析、筛选、管理、开发工作。“尽可能多的收集”、“尽可能多的抛弃”。
结构层:考虑产品的各个部分质检是什么关系。对于网站类产品,主要工作有信息架构,常见的产出物有软件的业务逻辑图、网站的站点地图等。
框架层:到这一步,才出现用户真正能看到的东西,对于网站类产品则是导航设计和信息设计。比如网页结构、导航层级等。
表现层:视觉设计和内容的优化,决定最终产品的气质。
设计的“现实与浪漫”
Donald Norman 《设计心理学》、《情感化设计》,把设计的目标分为3个层次:本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计。
本能水平,即纯生理的视觉冲击。产品要有用。
行为水平:主要讲产品功能、用户与产品交互层的设计。产品要能用。
反馈:反馈是指动作前的可预测、动作中的积极响应、动作后的可评估。
容错:一些貌似多余的强制性设计,不可逆操作可以后悔。
简化:充分利用用户已有的知识,利用心智模型,利用标准化,利用一切。比如,现在各种软件默认的复制、粘贴功能,图表长得都很像等。
反思水平,把心理需求纳入产品设计的考虑范畴。设计的升华,“用的爽”的产品。
4.1.3 团队之大
接口人:过滤问题
职能型组织(大公司,相同职责的人划分在一个部门,有利于同类资源共享,互相学习提高)
项目型组织:(有利于快速推进项目,但会资源浪费,项目型组织的头是项目经理)
矩阵型组织: