互联网产品更能顺着用户的需求来,不是整天想改变用户的行为,而是拼命想着更好地讨好用户,如何更好地满足用户需求。
产品定位:一句话说明白
产品定位是确定产品在用户心中占有的位置和形象,产品为什么用户服务、有什么特色,关键在为用户解决什么需求。所以,产品定位是产品设计的第一步,确定要做的产品的核心功能和特色。
功能设计:核心功能是产品立身之本
功能设计是解决如何满足用户需求的过程,功能设计的源点来自用户需求。根据用户需求驱动,确定产品所需要的功能,产品功能分为基础功能与核心功能。
(1)基础功能:满足用户需求的目的和行为,是满足用户的基本需求和需求过程的功能;
(2)核心功能:是在基础功能上,更好地满足用户需求的功能,是满足用户真实需求的功能;
同样类型的产品,成败的关键在于核心功能的不同以及核心功能是否足够强大。
产品设计的难点不是基础功能,而是建立在基础功能上对核心功能的设计,核心功能是产品的立身之本。
核心功能就是“刺猬优势”,就是别的产品所不具备的一种满足用户需求的能力,这种能力远远超出同类产品,让你的产品立于不败之地。
产品决策:有时决定不做比做更重要
产品决策是以“用户需求驱动”为核心,如果用户需求驱动成立,再进行竞争、内部和其他资源的决策。用户需求驱动,就是由用户需求来驱动产品决策,而不是由个人经验、领导决定或竞争压力等因素做出决策。
“互联网+”和创业建议:4点
必须一句话说清楚要做的产品
产品的第一批用户是年轻人
去掉专业思维,简化产品
互联网产品要有新形态