唯品会9天市值蒸发370亿 谁杀死了闪购神话？

    下半年，中概股一直搅动着资本市场敏感的神经，而唯品会则用另一种姿态诠释了什么是真正的多事之秋。

    11月13日，唯品会发布业绩预警：2015年第三季度营收为86亿到87亿元，年增长为61%到63%，而此前的预计是，年增长为71%到74%。

    当天，唯品会股价应声而落。数据显示，11月13日，唯品会以13.60美元收盘，跌幅26.96%。11月14日，唯品会股价再次下跌8.09%，报收12.50美元，且盘中还开出近3年最低价12.02美元；距其22.31美元（11月4日盘中最高价）的股价，也仅仅过去了9个交易日。

    换句话说，9个交易日，唯品会市值蒸发了约57亿美元（约合人民币370亿元）。

    “营收相较于预期有所减少是由于今年温度偏暖造成消费者减少了价格更高的秋冬衣物的购买。”对于股价断崖式大跌，唯品会方面这样解释。

    国内电商催热的双十一购物节刚结束，各大平台都大赚一笔。按正常逻辑，唯品会三季报不应如此难堪。所以，唯品会的这种解释也遭到了同行京东的“打脸”。京东商城CEO沈皓瑜则表示，“公司服装品类的销售额未受天气方面的影响”。

    11月19日，唯品会正式发布三季度业绩公告，果然如预警所言，营收13.63亿美元，同比增长54%，继续延续上季度同比增长下滑的趋势。

    如果唯品会股价暴跌是元凶是“暖秋”的话，那么远在大洋彼岸的机构对“气候变暖”的预判则更为精准。

    和诸多中概股一样，唯品会也没有逃脱被做空的命运。今年5月，MFR发布了一篇标题为《唯品会：你们发的财报我们不买账》的报告，从收入确认的方法质疑唯品会的财务数据存在问题。随后，有超过五家律师所发起集体诉讼，对唯品会财务数据提出质疑。

    至于唯品会为何会上演市值蒸发的大戏？资本市场说法不一。

    美国资本市场有观点认为，经济环境的不景气、消费相当萎缩俨然已经成了看空唯品会的主要原因。国内市场的反应也很能说明问题。“供应商制造出来的产品，并不是天生的库存。唯品会的高速增长期，大部分库存已经被消化。”一位行业研究人士告诉中国经济网记者，唯品会要认清楚这个现实。

    唯品会从闪购模式中成功切走一大块蛋糕后，天猫、京东等竞争对手也开始布局闪购。上述行业研究人士表示，凭借着天猫、京东庞大的用户群和较为成熟的客户体验，买家的分流也成为阻碍唯品会跳跃式增长的大山；因此，唯品会的使用人群和流量，也已经不能成为唯品会业绩大涨的有力支撑。

    相比宏观观点，财务数据或许更能说明问题。从2012年一季度到2014年四季度，唯品会活跃用户由100万飙升到了1220万，其订单数也由310万份上升至3530万份；从去年四季度开始，唯品会在活跃用户和订单数的增长上“天花板”效应已经显现。以今年三季度为例，在活跃用户增长20万人的基数上，订单量却下滑10万份。

    另外，一直困扰电商平台的假货危机也给多事之秋的唯品会“补了一枪”。

    11月25日，有媒体报道称，唯品会涉嫌销售假冒奢饰品。这甚至还引发了唯品会会不会沦落为下一个聚美优品的讨论。之后，唯品会方面强势回应，“报道失实，将启动法律程序维权”。

    遭机构做空、业绩增速放缓、市值大幅蒸发、陷卖假货风波，哪一个会成压倒唯品会的最后一根稻草？气候变暖，迟到的冷空气到底该不该为唯品会闪购神话之死买单？

    中国经济网记者联系到唯品会相关方面负责人，对方电话无法接通。