绍兴影院投资热浪滚滚 是分蛋糕还是做蛋糕？

    5月1日，市区胜利东路世茂广场九厅高档影院迎客，开业仪式上举行了由影星刘嘉玲等剪彩的电影《东风雨》的首映式，非常抢眼；鲁迅故里咸亨新天地12厅影院已经签约；实力雄厚的鲁迅电影城演绎“东进序曲”。影院投资热浪滚滚，绍兴影业将是三足鼎立，观众‘利好’不断。

    世茂影院：

    我们做的是文化，不是“看电影”

    走进绍兴市区胜利东路世茂广场3楼国际影城，豪华的装修和浓浓的文化氛围，一下子吸引了记者的眼球。

    据该影城市场部经理熊梅梅介绍，世茂广场国际影城一共有9个放映厅，目前开放了7个，还有两个正在装修中，即将对观众开放。

    据说世茂影院的营销经理赵滨是从上海“挖”来的专业人才，负责策划和维护，他对影业的视角很独到：“我们做的是影视文化，不是‘看电影’。”他说，“2008年中国内地电影票房突破40亿元；2009年中国内地电影票房突破60亿元。按照这样的发展速度，今年保守估计，国内票房也有望突破90亿元。但从目前中国13亿人口共拥有有效屏幕数4700块的现状来看，与美国3亿人口拥有4万块屏幕相比，中国影院投资市场仍有着巨大的市场增长空间。绍兴是中国社会经济发展的前沿地段，400余万人口区区几十块屏幕，需求是显然的。”

    “以前观众的理念就是‘到电影院看电影’，现在观众的理念是感受氛围、享受视听。以前影业人的理念是‘负责把电影放好’，现在我们的理念是贴近观众感受、服务观众需求，把影院做得比家更休闲、更放松、更有感觉。”

    赵滨告诉记者，和电影文化最有联系的零食就是爆米花和可乐。他们的爆米花玉米和椰油都是从美国直接进口的，因为美国玉米起爆率高，口感好。椰油含量、油温控制对爆米花的甜度影响很大，所以他们的从业人员都是精挑细选的。“爆米花跟影视文化联系的比较紧密，我之所以单单介绍‘爆米花’，这也是体现我们为了服务观众的良苦用心。”赵滨说，“我们是来绍兴做蛋糕的，不是来分蛋糕的。”

    鲁迅影城：

    “东进序曲”，仅仅是我们的开始

    “东进序曲”是一部观众耳熟能详的老电影，说的是1940年，中国的抗日战争进入了战略相持阶段，新四军机智勇敢搞突围、统战，最终东上抗日取得胜利的经典事例。这跟今天的鲁迅影城处境颇为相似。

    鲁迅电影院是绍兴标志性文化场所，伴随一代又一代绍兴人的成长。不少绍兴人青春和浪漫爱情的印记都留在了这个影院。影院在几十年的历史变迁中也一步一步走出围城，走向壮大。2003年9月，鲁迅电影院在原址上重建，成为五星级多厅电影城，是当时全国地市级中唯一拥有最高星级的电影城，几年来一直保持着很高的上座率。但是，世茂影院的开张，还是牵动了他们的神经。连续几天，绍兴影业公司总经理季凌都要求查看当日的观众上座率报表。

    “从目前来看，世茂影院对我们鲁迅影城的冲击几乎还没有，但是凡事都要未雨绸缪，做好准备。”季凌说，“鲁迅影城跟绍兴居民是有感情的，她不仅仅只是一处标志性的文化建筑。现在看来我们从一开始制定的‘百姓影院’路线是正确的，在普遍的3线市场票价维持在60元左右的时候，我们二线影院也一直遵循这个规则，虽然是微利，但是我们文化惠民的普遍性带来了巨大的社会效益。”

    “我们的上座率那是‘相当的高’。”季凌幽默地说，“周末基本维持在100%，平日也超过85%。因此，去年我们的票房收入突破1800万，平均每天票房大约在50万左右。我们的孑民电影院因为有演艺一块在支撑，所以保留的两个电影放映厅，环境很好，票价是市区最低的。”

    “鲁迅电影城虽处市区的黄金地段，但毕竟受停车场地等客观因素，也有了它某种局限性，绍兴影业集团已经在上虞新大通签约装修了一座连锁影城，大概7月可以和观众见面。当然，‘东进序曲’刚刚拉开，也许我们还会‘南征北战’呢！”季凌说。

    观众困惑：

    看“电影”，还是看“电影院”

    记者随机在鲁迅电影院门口采访了一位观众，他是江西九江人叫姜明保，到绍兴工作已经12年了，平时也会到电影院来转转，遇到喜欢的电影就看上一场。他说：“我看电影还是比较纯粹的，大概是年龄关系吧，像我们四十六七岁的人还是以剧情为主，环境和音响在其次，因为我不是发烧友。但是，现在什么事情都讲市场了，国内外大片都能在全球同期上映，国内的影片也大量涌现，并十分注意首映的操作，发行量自然上去了。中小城市的人能够与全球人同时期享受新片的刺激，这在以前是不可能的，这应该感谢电影发行的发展。但我觉得，现在好片子不多。只娱乐，不教育了。”

    但是，刚刚从厦门大学毕业参加工作2年的张少瑜对这种说法很不认同，她表示：“电影院的环境太重要了，到电影院来图的是一种视听艺术享受，色彩、光影、环境、灯光，即便没有情节也同样可以感染人，比如油画静物，没有具体情节，喜欢的人不依旧很多吗？”

    “没有矛盾冲突，就没有戏剧。”同样的问题摆在绍兴电视台工作的王放这里有了另外的解答：“在看电影的过程中，人的任何的感官享受都不是孤立存在的，都必须依附在故事情节这条主线上。只有音响没有情节，电影只能叫做‘音乐’，各种情感，要通过情节的发展才来体现和迁移。与剧中人物同喜同悲，同爱同恨，感受他们的苦辣酸甜，体味他们的人生百味，才能产生视觉和心灵上的震撼。影院是个文化综合体，内容和形式应该高度统一，这样才会拥有更多的观众。”

    专家学者：

    商业地产打文化需求“擦边球”

    “在新中国60年的历史变迁中，中国电影经历了由计划经济向市场经济的转变，无论是在电影的产量、模式、影院等方面都有了长足的发展。”绍兴文理学院学报副总编辑周一农教授在接受记者采访时说：“从1950到1980那时候的娱乐设施非常匮乏，电影院的建设无疑给百姓生活带来了一丝亮色，尤其是1978年改革开放以后电影市场的逐步开禁，直到上世纪90年代中期，影院还有一票难求的场景。但是，随着电视机的普及推广、文艺节目的不断出新，单体电影院渐渐成为我们的回忆。”

    “目前的影院有两个大的改变，一个就是硬件设备，包括环境和坐椅都有很大的提高，从单厅到多厅的变化，可以让观众选择不同的电影院。另外一个就是观众变化，人们看电影不仅仅看的是故事情节，还需要良好的环境、放松的心情、场地的氛围和群体互动的感觉。总之，现在电影的意义已经不仅仅是电影的本身，而是综合的文化体系和感知过程。”

    绍兴文理学院成人教育学院院长章融，却从另外一个角度诠释了电影院线投资的真正目的：商业地产。

    他认为，在城市商业中心或者购物中心中建设和经营的多厅影院渐渐成为市场主流，“商品茂”是影院投资者和商业地产开发商在寻找“共生”的可能。影院投资人和商业地产商的合作应该是一个双赢的局面，商业地产项目为影院提供观影人群，影院也为商业地产项目带来客流，提升项目质量。

    但是，章融院长同时指出，电影院线的建设也和当地经济发展、文化建设以及百姓的消费习惯紧密联系的。绍兴的消费习惯还是比较保守的，消费集中区域也仅仅从胜利路到鲁迅路这一带。上马影院还是要慎重一点，包括停车位置都要预留，否则会相当被动。