从“微博”到“微信”,再到近年来炙手可热的“微电影”,天台县旅游部门充分利用微营销“宣传面广,传播速度快,成本低”的特点,让旅游营销变得鲜活起来。
面对信息化对老百姓生活影响越来越大的现实,天台旅游部门率先开通了官方微博。2013年,天台山旅游微博则侧重介绍天台山旅游攻略,配合节庆和主题活动,听众一度超过40万;在网络旅游节期间,天台县旅游局官博位居新浪风云榜旅游类日榜第一,而且在热词排行榜中同样高居第一。在6月的“十二月十二城”活动期间,种子微博的阅读量达到了534819次,转评数为419165次,活动主页的访问量达到了186360次。官博发布相关微博合计31篇,转评超过了2800次,可以说是红极一时。
之后,他们又适时开通了“天台山旅游”官方微信。通过发布高质量、图文并茂的微信,在短时间内就收到了大家的关注,开通仅一周,关注度便超过了500人,每条微信的图文转化率都超过了100%,平均转发在1000条以上。
他们还开发了网络游戏《霞客闯关记》,更是吸引了无数网游爱好者查找天台山旅游,开通当月天台旅游官方网站的点击量超过了80万次。在此基础上,他们策划开拍天台山旅游微电影,通过网上剧本大赛,线下剧本征集,收集了优秀剧本109部,加大了天台山旅游的关注度。