绍兴将推“1 X”旅游整体营销

    千金莫若一诺。对于市旅委主任郭浩良而言，他现在最大的承诺就是接过“接力棒”，冲刺到终点，确保今年旅游各项经济指标稳步提升，力争今年全市旅游接待国内外游客总人次5670万，实现旅游总收入580亿元。

    “我来到旅委工作时，一年只剩下了三分之一，对于我来说，我必须接过盘子，认真做好工作，不折腾，不捣鼓，按照既定目标，凝聚人心，做好工作，这是我真正需要承诺的。”郭浩良在接受本报记者采访时这样说。郭浩良是今年8月从诸暨市委副书记履新到市旅委主任这个岗位的。

    成为全省首个全国旅游标准化城市没有问题

    绍兴市创建全国旅游标准化示范城市工作取得了显著成效，达到了试点预期效果。这是国家旅游局评估检查组上个月底，在对绍兴市创建全国旅游标准化示范城市工作进行终期评估验收后反馈的信息。这也是郭浩良认为今年旅委工作完成得最好的一项工作。“这意味着绍兴成为全省第一个全国旅游标准化城市没有问题了。评估检查组说，绍兴创建全国旅游标准化示范城市工作，走在了全国试点城市的前列，这是对绍兴旅游工作的肯定。”郭浩良说。

    今年绍兴旅游逆势而上，星级酒店和旅行社克服现实困难，仍保持着增长态势。以往，绍兴没有5A级景区，也没有5星级旅行社，绍兴一直渴望破解这道难道。今年绍兴5A级景区和5星级旅行社都实现了零的突破，这为绍兴旅游发展带来了新的引擎和动力。

    郭浩良告诉记者，今年绍兴旅游各项经济指标在稳步提升，国内外游客量和旅游收入前三季度分别比去年增长16%至17%，因此完成全年增长15%的目标没有问题。今年旅游项目建设的目标到9月份就已完成，旅游客源市场的拓展，绍兴整体旅游形象的品牌推广，我们也都已完成了规定的动作。今年承诺的5项工作实际上都已基本兑现。“作为旅游界的一名新兵，我为绍兴旅游取得的成就感到由衷的高兴。”郭浩良说。

    绍兴旅游整体营销已有方案

    绍兴旅游发展较好，但是绍兴整体旅游形象品牌的提升和营销却需要突破，这离市民的期待还有差距。这是绍兴旅游这几年一直在努力做的，也是郭浩良现在感到最棘手的一件事。

    郭浩良认为，绍兴是一座有着独特文化魅力的城市，绍兴整体旅游形象品牌的打造，能更好地提升绍兴的美誉度和知名度，能增加人们对绍兴的自豪感和自信度。但目前力度还不够。市旅委已有方案，对绍兴旅游进行整体营销。郭浩良说，通过绍兴城市形象的策划，整体上在央视等媒体推出，让游客都乐意到绍兴来休闲度假观光旅游。“旅游从根本上来说就是文化，是人们心灵的需求，我们打造好这个产业，这个市场就会顺理成章。”

    郭浩良说：“绍兴旅游资源太丰富了，可选择的机会太多，整合提升就较难，我们既感到自豪，又感到困惑，但这是一种幸福的烦恼。”

    “全市游”课题需要突破

    郭浩良说，绍兴“全市游”这个课题还需要突破，“全市游”的指向是民生，从根本上来说，我们发展旅游的目的，就是让旅游发展的成果让市民享受。在绍兴发展大城市的当下，推进“全市游”有着现实意义，我们推出整体旅游形象品牌，就是准备推出“1+X”方案，即绍兴整体旅游形象品牌加上各县市旅游形象品牌，使之更好地为“全市游”服务。

    “旅游仁者见仁、智者见智，不同的体验，有着不同的感悟、不同的看法。绍兴旅游需要形成一致的目标和方向，一以贯之，这需要下定决心，将理性认识、感性认识和持之以恒的毅力结合在一起，既要对旅游有敬畏之心，又要耐住寂寞，全心潜力，绍兴旅游定会化蛹为蝶。”郭浩良说。

    郭浩良告诉记者，下一阶段，旅游部门将重点研究全市游工作的推进，打开绍兴旅游的大门，研究、策划和确立好绍兴整体旅游形象品牌，构建好绍兴旅游整体框架，规划整合好旅游线路，市县联动，上下联动，打出绍兴旅游响亮的名号，营销好绍兴旅游，并巩固好绍兴旅游准化创建成果，提升绍兴旅游的整体水平，创造条件，用心寻找旅游发展路径，开拓绍兴旅游的新天地。