丽水开发区企业三年驶入“创品牌快车道”

     随着《开发区品牌建设三年行动计划》于前不久正式出台，以“十强品牌”评选推介、完善品牌培育库、加强品牌培训辅导、完善品牌保护执法体系、加大重点品牌奖励力度等为主要内容的一揽子利好政策，已成为将丽水经济开发区企业引入品牌创建“快车道”的强劲推手。

    作为丽水经济开发区2013年度十件大事之一，“加快品牌建设，推进品牌发展”所蕴含的内容，已经远远超过了字面呈现的本意。根据市长黄志平在《三年行动计划》出台时所作的指示，品牌建设是区域经济转型升级的重要抓手，而通过区办企业的品牌建设，打造出的将是集聚区的生态经济产业品牌。

    一个商标值多少钱？浙江飞雁羽绒制品有限公司给出的答案是——1500万元。2009年，飞雁公司启动年产40万件套床上用品、服装及羽绒制品技改项目，当时正赶上金融“寒冬”，企业却急需资金扩大规模，两难的困局令董事长李佐一筹莫展。

    “没想到实现破题的最大功臣，是‘飞雁’这个商标。”李佐说，当时公司质押“飞雁”商标权顺利申请到了1500万元贷款，而这个“商标变资本”的成功试验，也成为飞雁公司实现突飞猛进、转型升级的关键节点，其意义不言而喻。

    类似的案例并不鲜见。在政府引导、政策支持的有力推进下，品牌建设作为着力点和突破口，为企业的“无形资产”不断加码，所释放出的品牌效应、经济效益正以乘数倍增加，而随之带动的企业结构调整、质量效益提升，也为开发区企业增强内功实现“华丽转身”奠定了坚实基础。

    作为一项复杂的系统工程，强化品牌建设离不开强有力的“有形之手”。目前，开发区不仅成立了品牌建设领导小组与品牌指导服务站，还建立健全了品牌梯级培育机制和奖励政策，对驰名商标、省著名商标、市著名商标分别给予100万元、30万元和5万元的奖励。所有品牌意识强、产业前景好、产品市场占有率大的企业都被列入了商标培育库，并由精通品牌知识的工商责任区干部为具体联络人落实“一对一”帮扶。

    “目前开发区企业的注册商标总量为665件，企业商标拥有率达68%，接近70%的目标任务，各类驰名著名商标的数量正在增长迅速，品牌梯级培育成效已经显现。”据开发区有关负责人介绍，作为开发区品牌建设三年行动的首项工作，持续到今年12月的“十强品牌”评选和推介活动为企业争先创牌擂响了“战鼓”，评选过程不仅全面考核企业的品牌培育、管理、保护和近两年纳税总额排名、行业内排名等情况，还将企业品牌级别、持有时间及品牌所指商品的销售额、市场占有率等经济指标全线纳入，曾有行政处罚记录、严重拖欠员工工资等“污点”的企业，都将被“一票否决”。

    “单靠硬件提升，很难真正做大做强企业，转型升级的关键还在于‘软实力’水平，这其中最重要的就是打造品牌。”对于品牌创建所带来的变化，浙江中广电器有限公司董事长朱建军深有感触。近年来，通过对“中广欧特斯”品牌的培育和推广，中广公司顺利成为“中国航天事业合作伙伴”，仅今年上半年，中广欧特斯空气能热水器就实现了1.48亿元的销售额，同比激增89%。