加多宝被迫改广告语 凉茶大战旷日持久引发审美疲劳

    【阿里巴巴创业】

    2月28日下午，加多宝获悉复议申请被广州中院驳回，称更改广告语既是无奈之举也是战略所在

    春节前曾反问“为何要改”的加多宝最终在广告语方面选择了妥协。2月28日，公司在北京召开媒体沟通会，宣布不得不“被迫“改广告语专注做市场。这一表态与此前强硬语气大相径庭，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵解释称“为了不耽误运营和不让合作伙伴受干扰而更改广告语”。

    此外，加多宝曾于2月7日向广州中院提交了复议申请，然而，记者获悉，昨日下午4点左右，公司接到通知，该复议申请被驳回。

    对此，加多宝方面仍坚持表示，其“广告是基于客观事实的陈述，该裁定严重违背事实，错误适用法律。而且，‘诉中禁令’并不是实体判决，更不是最终判决结果”，并称“我们将向最高人民法院、全国人大、政协等相关机构申诉反映问题，以维护我们的合法权益”。

    由于凉茶大战旷日持久，尽管当事双方仍然斗志昂扬，但舆论各方已显得“审美疲劳”，在座有媒体忍不住询问何时才是这场大战的终点。

    “这不取决于我们。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵也流露出无心恋战，“我们呼吁相关企业以大局为重，一起做大凉茶文化。”

    新广告神秘面纱尚未揭开

    2013年1月31日，广州中院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

    加多宝董事长办公室总监冯志敏在2月28日的媒体沟通会上解读称，该裁定书有两个要点，一是“广东加多宝”，二是“广告宣传的行为”，符合两个要点才是裁定书约束范围。

    据了解，裁定书下达至今，加多宝其实已对一部分“改名”广告做了更改。对此，公司认为：“尽管我们的改名广告是对客观事实的描述，‘诉中禁令’的裁定也严重背离事实，错误适用法律，但面对广药的骚扰行为，为了保护经销商及媒体的权益，我们被迫在部分地方调整了改名广告。”

    至于新广告语是什么，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵并未透露，仅表示：“新广告的内容主要包括两方面，第一，传递‘加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦祖传正宗配方’的概念；第二，强化加多宝凉茶的行业领导者形象。由于诉中禁令事发突然，我们的新广告正在准备中，准备就绪后会第一时间让大家看到。”

    广药称加多宝无申诉机会

    广药王老吉大健康公司同样于2月28日下午获悉加多宝复议申请被驳回，其代理律师温旭表示，加多宝已无机会再就诉中禁令提出复议申请或是其他异议，只能等待案件最终判决。

    而就在2月27日，广药王老吉公开表示，近日多批加多宝凉茶因包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样被工商部门查处。2月22日，广州市工商局荔湾分局对广州一家大型超市内的加多宝凉茶进行了查处，要求商家立即将产品下架并责令整改。

    对此，加多宝解释称“只是工商部门的例行检查，而非广药散布的查处行为”。另有消息称央视、浙江卫视、安徽卫视等许多电视台也已经停播其涉嫌违规广告，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对本报记者表示“这是谣言”。

    业内人士认为，加多宝选择2月28日宣布更改广告语，可以说是在广药不断施压之下的无奈之举。从2012年年底庭审的多轮激辩、到春节期间微博营销“对不起体”的暗中交锋、再到改名广告产品是否被工商部门查处的各执一词，广药王老吉与加多宝的舌战已经令大众越来越“审美疲劳”。昨天下午，当有媒体询问何时是终点的时候，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵也颇有感触，并表示“这不取决于我们”。

    加多宝对媒体表示，被迫改广告语，既是加多宝的无奈之举，也是加多宝的战略所在，王月贵呼吁相关企业以大局为重，“只有众多凉茶品牌起来了，才能共同把中国的凉茶产业推向世界，所以，我们很珍惜凉茶产业这来之不易的成果，希望每一个行业参与者，都要去维护产业的健康发展。”