淘宝双十二交易额远超去年 小而美店铺成了主力军

        昨天，淘宝网宣布，在刚刚结束的“双十二”活动中，有超过1.5亿的买家和商家互动。活动期间，远超去年“双十二”的巨量交易额中，有80%是来自星级和钻级的中小店铺。包括整个“双十二”预热期，消费者“求优惠”数达1403万，商家作出响应的优惠商品数达1200万，有110万商家报名参与。

        买家求优惠，商家作回应

        这次“双十二”活动，淘宝网推出一种新型购物形式——“求优惠”，也就是买家看到自己心仪的产品，而它如果也参与“双十二”活动，则可以向商家撒娇求优惠，商家再根据求优惠人数作出回应，买家就可以以优惠价在“双十二”当天购买。

        因为是新形式，作为资深买家的李小姐在预热期也着实迷糊了一阵。“去年就是直接折扣的，变成这样，都不知道怎么买了。”不过摸索了几天，李小姐倒觉得购物变得更有意思了。“每天我都会上淘宝看看商家有没有作出回应，就像在实体店讨价还价，挺有意思的。”李小姐说，为了争取到最后的优惠机会，当晚她又和“双十一”一样，熬到了零点，最终花了2000多元，在7家店铺淘了不少东西。

        不过也有买家因为形式的变化，失去了血拼劲头，小周就觉得这样的活动力度不够大，“还不如‘双十一’全场五折呢，求优惠不够给力。”

        “小而美”店铺成了主力军

        迷你电饭煲、京剧脸谱纪念币、老粮票、二手铁皮玩具……在这次的“双十二”活动中，记者发现淘宝网上推出了很多种不同标签，因此也吸引了众多个性化商品，“小而美”店铺俨然成了活动的主题。

        有数据显示，58%的淘宝集市卖家开店时间不超过3年，大部分的人员规模和营业规模都很小，这使得淘宝成为“小而美”的天然沃土。而正是这些小卖家撑起了这次的“双十二”活动。

        台州的淘宝卖家“周周”开店2年多，专卖保暖靴。为了这次“双十二”活动，她提前让厂家赶制了大批保暖靴，并早早地在店铺网站上推出几款热卖靴参加活动，“求优惠”的买家很快近千。周周算了一下，这次“双十二”，她的腰包鼓了不少。

        而另一家卖童装的淘宝店家“小鱼”虽然没有参与“双十二”活动，但是在活动当天也推出了打折包邮活动，销量比往常提高不少。

        各地购物特色凸显

        这次“双十二”活动，淘宝还推出了新玩法，就是所有活动商品都收录在240多个标签专题下进行展示，淘宝网也根据消费者浏览的情况，推出了各地消费者的个性脸谱。

        据统计，上海人每万人就有28.7人查看了“把妹10打利器”专题，点击了手表、饰品等适合送礼的商品，紧随其后的是湖南和浙江人；浙江人的出行意识很强，他们非常愿意去游山玩水，在“我的背包专题中”，每1万个人里面就有63.3个人浏览了标签下的商品。

        在“味蕾上的甜舞曲”消费者中，浙江人名列前三，每万人中就有47人浏览了甜品。而江浙沪的男人们竟然偏爱网购化妆品，在“进步大叔保养计”中，居然每万人就有60多人浏览了这一标签；不过爱美的同时，浙江消费者中，每万人就有45人在光顾“6块腹肌集中营”，看来身材也是咱们浙江男人所追求的。

        另外，湖南男人爱下厨，天津人失眠、湖北人便秘、上海人既失眠又便秘，内蒙古男人最“硬汉”也最“怕死”等统计资料，都可以在个性脸谱中找出各地的特色。