中秋月饼不再"一枝独秀" 礼品范围向百货类延伸

    超市卡、水果券、礼品盒……随着中秋礼品的多元化，一直以来作为中秋代名词的月饼，在今年开始遭遇“冷场”。

    记者昨日从甬城各大酒店了解到，今年酒店月饼的销售有下降趋势。以往都能在这个时候靠倒卖月饼票小赚一笔的“黄牛”，今年的“生意”差了很多。一些企业也因职工的要求，用超市卡、水果票等福利代替月饼了。

    　　月饼“黄牛”今年的生意不好做了

    按照往年的经验，现在正是“黄牛”倒卖酒店月饼票的时候。但昨天，记者在宁波各大酒店附近寻觅，都没见黄牛的踪迹。在南苑饭店的大堂月饼展示处，“黄牛”依旧没有现身。记者正打算放弃时，停车场的工作人员指着远处的几个人说，那些就是“黄牛”，旁边还有工作人员管着。

    走近一看，果然有三四个“黄牛”坐在花坛上，看到有市民骑车靠近，就低声地问要不要卖月饼票。

    记者与一位黄牛攀谈起来，他说，像南苑饭店一些好卖的酒店月饼一般是5.5-6折收进，6-6.5折卖出。有些品牌的月饼，即使是三五百元的票值，收进来也就100元左右，卖不出高价格。他感慨地说，现在生意不好做了。几年前，有人拿来300张月饼票，要价只要3000元，当时害怕卖不出，还不敢接，现在根本不可能有这个价格了。“我们赚的也是越来越少了。去年一张票赚10-20元没问题，今年一张票赚5-10元就差不多了。”

    　　酒店月饼销量同比下降两成多

    梅女士是一家食品公司的部门经理，也在出售几大酒店的月饼票，原始票价都在100多元。其中卖得最好的要数南苑饭店的月饼票，虽然每张只有20元左右的优惠，但还是很紧俏。而中信、凯洲、富邦等酒店的月饼票每张的优惠在30元，如果买得多，每张还能再有10元的优惠。在东方热线等论坛，现在也开始出现很多出售月饼票的帖子。

    林先生是一家四星级酒店的工作人员。去年，酒店给他的任务是推销1000盒月饼，他顺利完成了酒店的任务。但今年情况不容乐观，目前他连500盒都没有卖出去。林先生说，现在中秋的观念越来越淡了，不少企业因职工的要求，用超市卡、水果票等福利代替月饼了。

    “我今年的任务是200盒，和去年一样，但明显没有去年好卖，我现在都是卖给家里人了。”海曙一家五星酒店的销售部员工告诉记者。该酒店的传讯经理则表示，和去年同期相比，酒店月饼的销售下降了两成多。

    　　中秋礼品范围向百货类延伸

    陈女士是一家外贸公司的业务员。往年的中秋节，下面的工厂常会送点月饼“意思意思”，今年却是例外。直到昨天，她连一张月饼票都没有收到，取而代之的都是一些超市卡、水果券。陈女士的老板李先生同样告诉记者，“现在都讲究实在，月饼也就吃个团圆的好彩头，意思一下就行了，我们也想在假日里给员工一些实在的东西。”记者了解到，在不少企业，购物券成为月饼的最佳替代品。

    中秋礼品市场里，月饼面临的对手远不止超市卡和购物券。随着中秋的日益临近，各种礼品大战也全面展开。

    第二百货企划部的工作人员说，中秋是个礼尚往来的节日，礼品的范围早已超出了月饼、营养品等食品，而是更多地向其他领域延伸，比如服饰、化妆品、工艺品、厨具、家居等都已成为热点。为了吸引送礼的顾客，各商场争相引进大量礼盒装商品，不同品类的专柜、厂家也忙着上新包装，给普通的商品装上漂亮的礼盒，立刻就有了不一样的意义。

    　　专家：月饼并不是中秋节唯一载体

    对于月饼的危机，宁波大学社会学董立群老师认为，月饼是中秋的象征，月饼与中秋经常是捆绑在一起，但是并非只有月饼才能表达心意。如今月饼已经成了“绿叶”，一种应景的食品。而且月饼高糖高热量，有悖于现代人的健康理念。其实中秋节的聚焦点不在于月饼，而在于这个节日的本身，在于团圆这一传统文化。