记者昨日从市质监部门获悉,“临安山核桃”荣膺“浙江区域名牌”称号。这是我市首个浙江区域名牌,同时也必将成为临安山核桃生产企业参与市场竞争的“新王牌”。
“浙江区域名牌”是某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。相比一般的单体名牌,“区域名牌”是对一个地方产业品牌的认定,而且要求更高。根据《浙江区域名牌评价管理办法》,申报“浙江区域名牌”有12项条件,既要考核产业中的单体名牌数量,包括中国名牌、浙江省名牌拥有数等,还要考核产业的质量基础管理、产业的产品质量等。
作为我市三大传统块状产业之一,近年来,以“临安山核桃”为主的坚果炒货产业发展迅速。目前,全市种植面积达到46万亩,占全国的36.8%;年产量1万吨以上,占全国的40%以上;现有山核桃加工企业250余家,其中规模企业30余家,2010年总销售产值突破10亿元。依托中国坚果炒货食品城的建设、发展,我市山核桃产业集群优势日益凸显,并已发挥出较强的产业集聚效应。
此前,我市6家山核桃生产龙头企业参与制定了联盟标准《临安山核桃诚信自律联盟公约》,并有30余家企业签订加入诚信联盟,按照标准使用统一的产品标准和原材料标准。据市质监局工作人员介绍,企业品牌建设与使用区域名牌其实并不排斥,区域名牌相当于为区域内的企业建立的一个区域形象平台,区域内的产品和服务的品牌形象价值可以得到相应提升。区域名牌对传播信息、创造市场需求等方面都有不小的作用,而企业获得更多荣誉也会增强“临安山核桃”的整体认可度。
“临安山核桃”拿到“浙江区域名牌”,对我市山核桃加工企业来说,无疑是一次十分看好的发展契机。它可以利用区域名牌产生的“晕轮效应”提升生产企业的整体水平,扩大产品的知名度和美誉度,引领行业纵深发展。同时也将带动其他块状产业集群的发展,包括绿色照明、电线电缆等块状产业的经济效益也呈稳步增长的良好发展态势,可为我市争取更多的“浙江区域名牌”。