前三季度 越来越多的上海旅行商锁定丽水

     浙江在线10月27日讯 前三季度，上海旅行社给丽水市4A景区送客总人数约为42800人次，预计到年底上海旅行社给丽水市4A景区送客总人数将达到6万人次。这是市旅游局市场处针对上海主客源地给丽水市4A景区送客源情况开展的市场摸底调查结果。这表明越来越多的上海旅行商锁定丽水。

    今年，是《丽水市鼓励上海旅行社给丽水市4A级旅游景区送团的奖励办法》出台的第二年，为了解此奖励办法激励市场运作的情况，日前，市旅游局市场处针对上海主客源地给丽水市4A景区送客源情况开展了市场摸底调查，调查结果振奋人心： 2011年1月至9月底，上海旅行社给丽水市4A级景区送客源人数比往年大幅增加，具体为：上海大通旅行社给丽水市4A级景区送客源1万人次；上海遂昌旅行社送客源1万人次；上海康达旅行社送客源6000人次；上海欢天喜地旅行社送客源5000人次；上海新丝路旅行社送客源1900人次；绍兴浙风上海办事处送客源1200人次；再加上其它如上海太平洋、上海景程国旅、职工国际旅行社等旅行社送客的人数，目前上海旅行社给丽水市4A景区送客总人数约为42800人次，预计到年底上海旅行社给丽水市4A景区送客总人数将达到6万人次，丽水市对上海旅行社奖励额将超过百万元(含市级奖励、县级奖励、景区门票奖励及住宿奖励)，其中市级奖励金额预计45万元，将比去年提高5倍，这是丽水旅游大营销的成效体现。

    一直以来，以上海为中心的长三角地区是丽水市的重点客源市场。今年市旅游局紧紧围绕“用十年左右时间把旅游业打造成丽水第一产业”的使命，坚持“全市作为一个大景区”的理念，启动“秀山丽水、养生福地”的旅游品牌建设，以大景区建设和发展为主轴，提升大行业发展，以“上海市场促销”和“中央电视台形象片宣传”为营销核心，占据大市场领地。针对上海主客源地，结合丽水市旅游市场定位和旅游产品特色，积极展开了一系列大规模、高规格的旅游宣传促销活动，比如继去年后，今年4月，市委、市政府组织召开丽水旅游(上海)推介会，市四套班子主要领导、县(市、区)领导等亲临上海重点推介丽水市高等级景区，以打响“秀山丽水、养生福地”品牌形象；并继续出台针对上海旅行商给丽水市组团送客的奖励政策；同时，为配合推广上海市场，初步设立上海办事处，构建起实地持续促销的新局面，这一系列营销举措显示了丽水市发展旅游业的决心和做大旅游市场份额的信心。

    在本次市场调研中了解到，随着丽水旅游产品品质的不断提升，营销工作的不断深入，上海旅行商已越来越关注秀山丽水，正逐步将淘金目标锁定“丽水”，一些上海旅行社负责人在和丽水市旅游部门交流时反复强调“丽水对上海的奖励制度2012年要继续执行，我们将争取多送团，多拿奖励”的观点，由此也体现秀山丽水已越来越受到上海市民的青睐。

    从本次市场调查中也发现，目前上海旅行社送客源主要是针对丽水遂昌、缙云的景点，送其它县的景点客源还不多，这样会导致周末或节假日部分景点游人井喷，部分景点游人稀少的现象，不利于丽水市旅游业的发展，因此今后的营销工作还要在细分市场的情况下，如何在以“热”景点带动“冷”景点上下功夫，争取景区全线出击抢占市场。

    从本次市场调查中还发现，推广丽水旅游产品的上海旅行社的队伍还不够庞大，上海一共有一千多家旅行社，而现在主推丽水产品的仅仅是其中的一部分旅行社，还有一些组团实力强的上海旅行社还没进入到推广丽水旅游产品的队伍中，丽水市的奖励政策通过前期宣传如邮寄、在上海国内旅行社内刊上刊登等方式，宣传力度还不够，有些旅行社还不是很了解，因此丽水市还要加大奖励政策的宣传力度，扩大奖励政策的受众面。

    来源：丽水日报