达沃斯后热持续 义商与财经“大腕”在杭州论剑

    达沃斯论坛代表阿联酋航空公司国家公共事务副总裁Vijay Poonoosamy、新加坡国立大学电子信息工程教授Adrian D. Cheok、百度副总裁王湛、互动通控股集团总裁邓广梼……

    2011全球数字媒体广告大会近日在杭州举行，两位义乌企业代表受邀上台发言，与云集的财经界“大腕”们共论数字媒体的应用、创新与未来，赢得热烈掌声。

    “宝娜斯”：

    高成本传播下的省钱之道

    本届大会以“跨界·创新·责任·活力”为主题，吸引海内外500多位专家和企业领袖(包括2011大连夏季达沃斯的参会代表以及来自30多个国家的驻华大使、领事)参与，全方位解读了全球数字媒体的发展。

    在中国，数字媒体的应用和创新步伐正变得越来越迅速。作为传统企业中数字媒体应用的代表，义乌宝娜斯集团企划总监洪庭杰出席了大会的第三分论坛，并发表题为“精准营销立体互动”的主题演讲。

    洪庭杰表示，传统企业应用数字媒体营销，应抓牢两个关键词：“聚焦”和“省钱”。一年前，“宝娜斯”着力开展品牌建设、品牌推广，并在意大利米兰成立了设计工作室。“小小袜子，米兰设计”，围绕这样一个创意主题，“宝娜斯”做了一系列的推广活动，但品牌影响力提升仍较为缓慢。

    经过分析后，洪庭杰意识到，问题出在传播过于分散之上。此后，“宝娜斯”将多余的推广活动剔除，将主要精力聚焦于做以“米兰游”为主题的活动，这才收到了很好的效果。

    洪庭杰认为，营销除了要聚焦、精准，还要学会省钱，这时数字媒体就有了很广阔的应用空间。眼下的传播渠道日益多元化、高成本化，而如果把互联网平台作为所有渠道的一个聚焦点，将各渠道整合互通起来，同时发展电子商务，传统企业就可以大大提高品牌推广和销售之间的转换率。这样，不仅品牌推广能省钱，商品销售额也能通过网络被更快地拉升起来。

    全球网：

    预言市值千亿企业将诞生

    在另一个分会场，互联网实验室、博客中国和义乌全球网共同创始人兼董事长方兴东与百度全国渠道总监巩振兵、互动通控股集团总裁邓广梼、天涯社区高级副总裁于立娟等共同探讨着数字媒体广告搜索营销十年发展。

    有学者认为，虽然当前的互联网已处于高速发展期，但未来这个领域的奇迹仍会不断出现。数字媒体未来的发展，关键在于跨界、融合和创新。未来第三代搜索引擎将是基于微博基础上的个性化搜索，这类社会化媒体将是未来重要的商业模式。

    方兴东的演讲题为“博客营销与数字媒体”，他认为，包括微博、QQ等在内，即时化是互联网时代的第三次浪潮，数字媒体产业对此应多加关注，并从中寻找新的商业模式。他还认为，下一个5亿网民的需求，将彻底改变互联网产业现有的格局。未来两三年，我国很有可能诞生几家市值超千亿美元的互联网公司，并跻身全球互联网企业前列。