“长城”拉着张艺谋向洋品牌发起冲击

 
   
 
www.zj123.com 　　　发布时间：2003年12月27日15:28 
     记者赵明北京报道 日前请出张艺谋执导广告片的中石化润滑油公司当家人、副总经理宋云昌向记者表示，请出张艺谋拍广告片，是打造国际化“长城”的第一步，目的是要向美孚、壳牌、嘉德士、ＢＰ等润滑油洋品牌发起冲击，绝不是和中石油的“昆仑”以及民营企业“统一”过不去。

    在央视广告招标会上，国内润滑油三剑客——中石化的“长城”、中石油的“昆仑”以及统一为争夺黄金广告时段曾有过一番激烈较量。三家在央视的广告投放是：昆仑高达１．１３２１亿元，长城为９２５６万元，统一花费９５７７万元。

    　　宋云昌透露，张艺谋此广告片已在北京、上海、广州和云南的香格里拉四个地方完成了全部取景，进入了后期制作，春节期间会在央视播放。这部广告片长６０秒，不仅将突出“长城”润滑油的科技优势，更要表现其“国际化”气魄。“目的就是为了向洋品牌宣战”。

    随着中国汽车产业的快速发展，中国已成为世界第三大润滑油消费国。有权威数据表明，２００２年全国润滑油消费总量已突破４４０万吨，销售总额超过２２０亿元人民币，今年将会突破３００亿元人民币。据预测，到２００５年单轿车的养护消耗就将达到９０亿元。

    　　在市场利润方面，高端润滑油虽然目前只占整个车用油市场的３０％，但利润却大大超过了中低端产品的利润总额。包括长城、昆仑、统一在内的约４５００家国内润滑油企业竟然不敌美孚、壳牌、嘉德士、ＢＰ等少数几个洋品牌，国产品牌虽然占据着近８０％的市场份额，但却只分得了２０％的利润。

    业内人士预计，到２００５年高端用油将占到整个车用油的４８％左右；在今后三五年，高端用油每年的增长速度将超过目前的３％，达到５％。
 

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