绍兴上半年网络零售和消费加速增长 农村电子商务空间大

    虽然绍兴网络零售额的同比增速保持在30%以上的水平，但发展的潜力依旧很大(去年全省排名第七)。下一步绍兴将进一步深化农村电子商务发展，加快实体企业与电子商务的融合，探索社区应用电子商务模式等。

    近日，绍兴市商务局发布2016年上半年绍兴市电子商务发展情况分析报告，全市共实现网络零售总额117.1亿元，同比增长36.16%；居民网络消费总额152.8亿元，同比增长23.66%。

    网上卖服饰鞋包的最多

    餐饮和景点卖服务较少

    由于受春节影响，1～2月全市网络零售额和居民网络消费均出现了短暂性的下滑，之后开始回升，并保持了较为稳定的增长。6月份全市居民网络消费增长达到了40.92%。

    从网络零售的行业结构看，差异化明显，且行业龙头企业分布呈现较强的地域性。以淘宝、天猫、京东为例，家居家装、服饰鞋包、3C数码(含家电)网络零售总额，占全市在三大平台中网络零售总额的70%以上。在天猫平台零售额前100名店铺中，服饰鞋包、家居家装、3C数码分别占了36家、28家、13家。

    上半年全市实现农产品网络零售超过13.05亿元。以淘宝、天猫、京东为例，共有农产品活跃电商987家，全省排名第七；跨境网络零售出口3365.15万美元，占比1.51%，全省排名第6，其中有跨境电商(出口)网店1318家。依托服务业电商平台开展线上销售的酒店、餐饮、景点累计1814家，横向比较看，差距较大，仅列全省第10。

    网络零售具有地域性

    诸暨多是卖服饰鞋包

    从前三大行业零售分布情况看，又表现为一定的地域性。各行业天猫平台零售额前100家中，服饰鞋包类有45家注册地在诸暨，3C数码(含家电)类有66家注册地在嵊州，而家居家装类有51家注册地在柯桥区，这与我市各区、县(市)的块状经济发展相吻合。

    上半年各区、县(市)网络零售额增长稳健，诸暨、嵊州和柯桥位列前三，分别为31.72亿元、26.21亿元和21亿元，总占比67.41%。各区、县(市)在网络零售额上的排名保持不变，新昌县由于产业结构等因素，网络零售总额仍然较低。

    从农村电商发展看，上半年累计新增村级服务点401个，其中诸暨市138个，嵊州市126个，柯桥区100个。淘宝·特色中国“新昌馆”正式上线，柯桥区供销·淘实惠1～6月销售额达3266万元。

    从实体企业应用电商看，新增规上企业开展电商应用325家，其中诸暨市120家，其次为柯桥区60家、嵊州市55家、上虞区52家。

    农村电子商务空间大

    实体企业还需互联网＋

    虽然绍兴网络零售额的同比增速保持在30%以上的水平，但发展的潜力依旧很大(去年全省排名第七)。从总体来看，我市电子商务规模化水平偏低。以天猫为例，第二季度全市拥有网络零售额超50万元、100万元的店铺分别有350家、9家，而无店铺零售额超500万元。

    下一步绍兴将进一步深化农村电子商务发展，如举办农村电子商务现场会，完善农村网络服务建设，对原有服务点提升改造，不断提高服务点的利用率；培育电子商务专业村，以村镇特色农产品为抓手，将农产品资源与电子商务有机结合，大力推广“农产品基地+网络”等新型销售模式；进一步推动农产品电商平台建设。

    加快实体企业与电子商务的融合。开展规模以上企业应用电子商务工作，充分发挥龙头企业的行业带头作用，通过建立绍兴产业带等平台，加快建立网络分销和批发体系；推动专业市场应用电子商务，鼓励茶叶、厨具、珍珠等专业市场积极开展电商应用，自建或借助第三方平台进行集中式推广；推动传统商超、餐旅、住宿、景点应用电子商务，加强与美团网等团购平台以及电商企业的合作，开展O2O销售模式(即Online To Offline，在线离线/线上到线下)。

    另外，绍兴还将探索社区应用电子商务模式，依托社区便利店等，完善社区服务网络建设，将移动社交与O2O模式相结合，融入生活服务功能。