义乌饰品“大佬”初尝甜头 重兵布局电商产业链

    近年来，义乌电商发展迅速。不过，在快速发展的同时，电商队伍层次普遍不高、竞争力不强、商业模式单一、品牌效应不强的发展瓶颈也开始显现。义乌电商企业面临着越来越多的困惑：如何提升转化率，实现精准营销？如何获取更低用户成本？如何更快速地实现物流供应链？

    7月7日，义乌江东电子商务协会的50多家电商企业赴杭参观了三家国内知名电商企业。在参观过程中，企业主们似乎为自身企业的发展困境找到了破解之道。

    >>>三家知名电商企业

    覆盖电商产业链

    一家是专注于电商第三方网络营销服务的网络科技公司“淘趣科技”，一家是拥有国内最先进“网仓1号”仓储系统的仓储物流配送公司“网仓科技”，一家是专业的电子商务第三方软件服务提供商“淘赐科技”——义乌电商企业参观的这三家企业，分布于电商产业链前端、后端和支撑端。

    “原来电商物流应该这样做！”

    “原先我还觉得现在电商越来越难做了，现在看来电商行业的空间还是很大的。”

    一天参观下来，义乌电商企业主们感受很深。

    而当企业主们得知，这三家实力强劲的知名电商企业，背后的控股公司是同样来自义乌的传统企业——新光集团，大家不由得感到诧异：“真没想到，我们义乌的民营企业早已重兵布局了国内的电商产业链！”

    “淘趣科技、网仓科技和淘赐科技三家公司，既覆盖了电商企业网站前期业务规划、建站、店铺运营推广、订单处理等服务，也为电商企业后台的仓储物流、客户服务等关键环节提供了强有力的支撑。”新光饰品总经理虞江波对记者说。

    >>>新光尝甜头后

    重兵布局电商产业链

    作为义乌民企，新光集团发力布局电商产业链原因何在？

    虞江波说：“2007年前，许多企业开始在网上销售饰品，而新光饰品当时的销售渠道还是以实体渠道为主。网络销售的日益红火，给我们带来了很大的冲击和挑战。于是，我们也开始尝试开设网店。”正因为在网络销售上尝到甜头，新光饰品在2009年正式成立旗下的第一家电商公司——淘趣科技，随后又陆续成立了网仓科技和淘赐科技，全线布局电商产业链。

    据虞江波介绍，新光集团于2009年投资成立的淘趣科技，主要运营在“天猫”上线的新光饰品。在2011年10月15日至16日，新光饰品两天4万笔订单、超170万元的总成交额，创造了“天猫”流行饰品以及“聚划算”流行饰品的成交纪录，成为“天猫”第一品牌。

    而于2011年先后投资成立的网仓科技和淘赐科技，前者已成为国内首家智能化、全数字化的第三方电商仓储公司，中粮集团、民生药业、森马服饰、塔牌酒业等60余家知名企业均向其抛出了“橄榄枝”；后者则因为同日本研发团队合作，开发出“情报通”、“新干线”等电商软件，在业内享有盛誉。

    >>>电商企业要做强

    第三方服务很关键

    “新光集团投资电商产业时，注重的是电商产业链各环节点与线的关联，因为我们希望通过这些‘点’连成‘线’，实现各业务板块相互扶持和支撑，构筑这些企业的核心竞争力。”虞江波表示，电商企业能否做大，背后的关键就是电商产业链。

    “从全球的视角来看，第三方服务的前后端覆盖能力，决定了一家企业在电子商务领域的作为。”虞江波说，目前只有极少数的生产厂家可以将电子商务的全环节包揽下来，更多的网商需要的是第三方的帮助，因此，电商第三方服务的专业度和丰富度，是做电商的企业成败的关键。