浙江云和：让木玩走向世界，让童话走进生活

    浙江丽水市云和县是中国国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地，目前全县拥有木制玩具生产企业740余家，产品出口世界70多个国家和地区，实现产值占全县工业总产值的近一半。

    从上世纪70年代的家庭作坊开始，云和木制玩具萌芽。踏碓童车、鲁班锁、七巧板、木陀螺等木制玩具的生产制作工艺为云和整个产业的发展奠定了基础。到90年代，烙印着“云和制造”的木制玩具已经遍布全球数十个国家，成为云和县一项重要的出口创汇支柱产业。

    一块小木头的背后有着大大的文化天地，中国传统的木制玩具产业靠着“文化力”走出了转型升级之路，从“卖玩具”向“卖文化”的转变使得浙江云和木制玩具飞向世界各地。中国木玩借文化创意华丽转身 “三国演义”赚洋钱

    变“制造”为“创造” 变“贴牌”为“品牌”云和玩具产业升级之路

    痛定思痛云和县政府利用文化产业资源和文化创造力来改造和提升传统木玩产业，变“制造”为“创造”，变“贴牌”为“品牌”，从生产制造向价值链的两端延伸，文化创新让云和木制玩具转出了崭新的天地。近年来，云和县设立中国木制玩具开发中心、木制玩具研发中心、生产力促进中心、质量检测中心等一系列机构，来推动整个产业的发展。

    在本届木玩节上，一组组镜头格外亮丽：智力玩具“华容道”、“九连环”、“孔明锁”等每套游戏玩具都设计出一个传说故事；一套城堡积木上面的数字和童话故事成为比积木本身更吸引孩子的因素；新开园的木玩乐园里，每一块木头都有一个童话故事：皇帝的新装、白雪公主、猫和老鼠等木制玩具错落掩映在草丛中，所有可以用一块木头演绎的形状和色彩都在这里童话般的呈现。

    “一件好的木玩需要一个真正能读懂它的人。因为它传达的不仅是娱乐，更是一种精神的享受与寄托，是品位和情绪的表达。” 从小在木玩堆里长大的浙江木玩世家玩具有限公司董事长何彬把木玩每一个纹理都演绎出一种童年记忆和感情，也把这种感情应用在自己的企业中。现在，“木玩世家”已形成中国规模最大、发展最快的木制玩具精品店体系，产品占据了中国品牌木制玩具市场的近40%份额。

    用文化创意点亮传统行业

    “我们这个不是玩具，是教具！”浙江省云和县哈曼得工艺木制玩具总经理陈森云告诉记者。积木上印着“辶”、“广”、“门”等偏旁以及各种汉字，一旁的小朋友正聚精会神地拼凑着，这种积木是公司研发的新型产品——汉字王，是用于孩子早教娱乐的拼字玩具，孩子们可以通过半包围、全包围、上下结构、左右结构，以积木组成分解来学习汉子。比如，“门”里加“日”、“耳”、“木”就分别变成了“间”、“闻”、“闲”三个不同的汉字，形象地展示半包围结构的汉字分解部分，直观的学习“门”字框的相关汉字组合。

    陈森云是云和人，04年从国外回来，看到中国的孩子学汉字很吃力，但是看到孩子们玩积木时非常专注和起劲，而且云和是木制玩具的起源，他想何不在木玩之乡把学汉字与玩积木结合起来呢？于是便创造了哈曼得汉字王。一桶汉字王里，有168颗积木，其中包括24个声母韵母，144颗汉字积木，能拼成1000多个汉字。

    一天下来，这里的客人络绎不绝，小孩子们都爱不释手。陈森云透露，这一天已经与十几家外地的幼教公司达成初步意向，浙江省新华书店就已经订购了1000多桶。

    “这一块正方体积木里，就有16块磁铁”，积木里装了磁铁，这可是第一次听说。这个就是陈森云公司的另一项获专利的产品——磁性积木教具，它不仅能利用各种形状怪异的积木拼凑骑车、老虎等各种东西之外，还能当做数学的教学工作。说着，陈森云给我们现场教学起来，“这是一个圆形，它是由两个半圆组成”，于是，一个圆被拆分成两个半圆，形象生动的解说让孩子们拍手叫好。这一套磁性积木教具大大小小共有2800个积木组成，共有6000多颗磁铁，成年人都玩不腻。

    磁性积木教具整套的售价较高，目前只在韩国出售。陈森云对此也表示很无奈，幼教玩具制造工艺较高，且其设计创造是整个设计团队智慧的结晶，但是一旦市场被开发，其创意设计很容易被盗走，这样非常不利于优教玩具的开发。他希望政府能出台相关政策，积极打击仿品保护这些教具的创意。

    用本土产业带动附加经济

    除了玩具展台，一家色彩斑斓的油漆展也着实夺人眼球，不过这不是我们普通的乳胶漆，叫做水性玩具漆，简称水性漆。“水性漆有优良抗回粘连性、优良的防霉性、出色的附着力、丰富的色彩，有害物质低于欧盟、美国、加拿大、日本等国玩具涂料限量要求。”嘉宝莉化工集团股份有限公司总经理朱延安介绍，水性漆与普通油漆的色彩没有区别，但是安全性却高出很多。

    朱延安介绍，当年来云和开技术培训会了解到云和是木玩生产基地，产业集中，对儿童用品安全性能要求高市场开发潜力很大，而云和玩具博览会是一个让企业大展拳脚的展台。经过几年的发展，果然水性漆已经慢慢地进入整个行业，尤其是在05年之后，几乎每家木玩企业的滚漆都是用水性漆。

    说到水性漆与普通漆的环保程度，朱延安跟记者算了两笔帐。普通油漆的挥发率达5%——8%，云和木玩全年总产值已突破20亿，按照油漆用量的比例计算，等于有1000吨的有害气体挥发在空气中，很不环保。但是水性漆不含苯、甲苯等有机溶剂，无毒无味。避免了溶剂挥发的问题。另外，若是按照每公斤漆的价格来比，水漆每公斤20——30元，的确高一些，但按照每平方用量相比则不相上下，因为普通漆在上漆时还需加入其他的添加剂。这样算来，水性漆的确环保实惠。

    目前，嘉宝莉已与云和新云、振鹏、木佬佬等企业合作，朱延安表示希望通过展会能与更多的企业接洽，同时，利用玩具节的影响力，将企业品牌和产品辐射到福建、江西等其他城市。

    一块木头，一种色彩，一个形状，云和的一代代木艺工人正一刀一斧的雕琢着木制玩具中的文化天地，让木玩走向世界，让童话走进生活。