厦门市圣美营销策划有限公司

地域特色名品的品牌突围之路 “永春老醋”、“宁德大黄鱼”、“南日鲍” ……，福建有诸多在中国市场甚至是国际市场上声名远扬、深受喜爱的地域特色名品。这些地域品牌产品，荣获了 “国家地理标志保护产品”，“中国驰名商标”等资质荣誉，区域内被授权使用的企业和诸多未被授权使用的企业，都争先恐后地使用这个无形资产，以至市场出现了打着同一地域品牌名号，品质良莠不齐，消费者怨声载道的现象，在地域品牌蒙受损害的同时，地域优质企业的产品销售也深受其害。究其原因：地域优质企业，未建立起自己独具个性并与地域品牌资源密切相连的企业产品品牌。 痛定思痛，曾经对企业品牌建设不以为意的地域特色名品企业，品牌意识正在快速复兴。走品牌突围之路，成为寻求企业健康、永续发展的重要战略。 资源整合，抢占发展先机 品牌突围，意味着在品牌战略指导下，整合资源，突破创新。 对于大多数地域特色名品企业而言，并不缺乏地域资源，而是缺乏资源整合利用的能力，以至于没能最大化的认知并使用企业内外部的资源优势。他们不仅具有独特地理优势，区域保护优势，历史积淀优势，而且拥有地域品牌知名度、好感度、影响力等无形资源优势。这些先天的地域资源优势，只有有效地转化为企业品牌的优势，企业才能“借势借力”，建立起企业品牌发展的优势基因。 说到“借势借力”，我们不妨将眼光转向2013年大力进行资源整合，并迈出品牌突围重要一步的“桃溪牌”永春老醋。 圣美咨询机构2005年创建于经济特区厦门，后陆续建立深圳、加拿大公司，是一家以策略、创意为核心驱动的专业服务食品行业和现代农业的综合型品牌营销咨询机构。立足食品大行业，聚焦农业产业链，透析中国食品行业发展态势，深耕于食品业的品牌建设及营销战略制定，致力于打造中国食品和现代农业咨询服务产业链。机构提供三大板块的资源整合和专业服务：咨询、投资和猎头。深圳、加拿大公司同时提供旅游策划规划服务，是国内领先的深度研究农业生态观光旅游的智业机构。 说起“醋”，也许很多人会想到：永春老醋、山西陈醋、镇江香醋、保宁醋这些知名的“中国四大名醋”，至于这些名醋背后的具体品牌，大多人说不出个所以然。出现这种“有品无牌”的情况，归根结底是因为这些名醋背后，没出现代表性的企业产品品牌。这种品牌产品严重同质化的情况下，谁抢先发力，占据首席位置，谁就能成为地域特色名品的形象代言人，占据消费者认知的心智。 基于这样的市场机会与品牌发展的考量，江苏恒顺醋业最先发力，以品牌化的发展思路与策略，占领了镇江香醋的首席位置，成为镇江香醋的代表。紧随其后，桃溪永春老醋，2013年携手圣美品牌营销专业咨询机构，也开始了资源整合与品牌突围之路。 ＝＝＝关注圣美咨询＝＝＝ 【南中国区首家、国内顶级】深度研究食品和现代农业的权威咨询机构！ 圣美官方网站：http://www.solome.com.cn/ 圣美猎头网站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找账号“圣美咨询”关注即可 圣美微信：扫一扫下面的微信二维码点击关注即可，或者通过微信“添加好友”，选择“搜索公众账号”，查找“圣美咨询”，找到“圣美咨询”点击关注。 食醋营销策划|食醋品牌规划|食醋品牌顾问|食醋包装设计