厦门市圣美营销策划有限公司

调味品产品策划|食醋包装设计|调味品品牌营销策划|食醋品牌顾问|圣美调味品品牌营销 永春老醋策划成功案例 地域特色名品的品牌突围之路 “永春老醋”、“宁德大黄鱼”、“南日鲍” ……，福建有诸多在中国市场甚至是国际市场上声名远扬、深受喜爱的地域特色名品。这些地域品牌产品，荣获了 “国家地理标志保护产品”，“中国驰名商标”等资质荣誉，区域内被授权使用的企业和诸多未被授权使用的企业，都争先恐后地使用这个无形资产，以至市场出现了打着同一地域品牌名号，品质良莠不齐，消费者怨声载道的现象，在地域品牌蒙受损害的同时，地域优质企业的产品销售也深受其害。究其原因：地域优质企业，未建立起自己独具个性并与地域品牌资源密切相连的企业产品品牌。 整合传播 助推品牌崛起 “酒香不怕巷子长”的时代已一去不复返，整合传播成为企业决战商场必不可少的一大武器。有效的品牌传播，需要独特的品牌核心诉求，区隔于竞品且触动消费者心灵。桃溪品牌提出了“传世窖藏，品味时间”的品牌核心诉求，跳脱出行业众多企业仅将醋作为调味品的老套俗圈，不仅突出独有的卖点诉求，更将产品背后“悠养身心，品味人生”的品牌个性与生活态度进行了诠释和传达。 对一个尚未拥有较高知名度的企业产品品牌来说，仅靠一个好的品牌核心诉求是不够的，更重要的是建立起品牌与消费者耳熟能详的地域品牌资源之间的密切关联。因此桃溪永春老醋在品牌宣传画面及产品包装上，都规范地将桃溪品牌LOGO与“中国四大名醋”、“正宗永春老醋”进行密切绑定，力求借助永春老醋“中国四大名醋”的影响力，确定桃溪品牌的位置与认知；同时在“传世窖藏，品味时间”的品牌核心诉求的传达上，使用了醋窖的独特元素，融合了世外桃源颐养身心的悠远意境，让人在不自觉中对桃溪品牌留下深刻的印象与好感。 对于地域特色名品企业来说，品牌突围需要配合由点到面的精准传播。利用终端渠道的宣传资源，通过海报、吊旗、易拉宝、试吃台等终端生动化物料进行宣传推广；重点市场可适当结合户外广告、电视等传统传媒来进行品牌形象宣传；同时重视新媒体的应用，开通企业微博、微信、QQ互动群等协调推广。 除了媒体宣传推广外，可携同地方政府部门或地方媒体，联合开展美食节文化，美食竞赛，旅游体验之旅等赞助活动、公关活动，还可冠名或赞助地方美食电视节目，借助各类活动进行巧妙的品牌造势，提升品牌影响力。 备注：因涉及知识产权，本文仅展示部分调查资料和研究成果。如对本文所讨论议题感兴趣，欢迎参与“中国水产困局及突围之路”高端解读活动，也可联系圣美推广部《新视点》采编中心，索取更多资料！ ＝＝＝关注圣美咨询＝＝＝ 【南中国区首家、国内顶级】深度研究食品和现代农业的权威咨询机构！ 圣美官方网站：http://www.solome.com.cn/ 圣美猎头网站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找账号“圣美咨询”关注即可 圣美微信：扫一扫下面的微信二维码点击关注即可，或者通过微信“添加好友”，选择“搜索公众账号”，查找“圣美咨询”，找到“圣美咨询”点击关注。