供应品牌形象研究

 品牌形象研究

 1、 未提示状态下第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度

 2、 品牌知名度指数

 3、 品牌认知渠道

 4、 品牌的广告印象，广告评价

 品牌忠诚度

 1、承诺消费者、情感购买者、满意购买者、习惯购买者、无品牌忠诚度者的构成比例

 2、品牌的总体满意率、品牌美誉度

 3、品牌接触率、使用率、购买率、占有率、再次购买率、再次推荐率及原因

 4、品牌渗透率、品牌流失率、品牌忠诚度

 5、品牌缺憾

 品牌定位

 1. 理想品牌及首选品牌比率

 2. 测试品牌对购买商品的影响程度

 3. 运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价

 4. 使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析，形成品牌定位图

 5. 应用SWOT分析技术研究进行品牌定位
 品牌联想

 1、品牌对应之拟人、拟物联想

 2、由品牌联想到的形容词或句子

 新品牌建立技术

   主要是考虑产品特性、服务的目标客群产生购买行为的影响要素为出发点，确定品牌的符号形 
   象，内在属性，与目标客群的沟通渠道等。

 品牌优质化程度评估

    主要对现有的品牌从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行客观评估，确定品牌的调
    整方向。