华视传媒集团有限公司杭州分公司

华视传媒 ? 新动传播
■华视传媒公交移动电视简介：

华视传媒集团有限公司为新动传播—杭州移动电视的独家广告总代理，新动传播由杭州文化广播电视集团、杭州公共交通集团有限公司共同出资组建。目前已经覆盖近215条公交线、3931辆公交车、7146块视频终端，包括97艘大型西湖游船、4艘运河水上巴士、下沙高教园区有线电视网等公共场所装载了接收终端。实现杭州市直径80公里范围内全网覆盖，每天收视人群近500万人次。
杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目近30个既有杭州文广集团王牌栏目“小马说交通”、“开心茶馆”、“我和你说”等助阵，也有自办栏目“新动搜索”、“新动看台”、“新动气象”、“新动赛场”，“道听途说”、“直播12345”、同时每天直播的杭州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。
●媒体分析：
1、最广泛的受众人群：杭州公交移动电视每天覆盖500万城市人群，超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚报、电视台、广播电台等）的覆盖人数。
2、强迫性收视：封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉和声音的冲击力强同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视，广告效果好。
3、高频次接触带来高到达率：公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，接触移动电视时间每天最少１小时，高频次的广告可以确保信息低损耗高到达。
4、广告效果和成本：
效果有保障：投放1周每天32次30秒广告，毛评点(GRP)高，平均触达频次4+，能触达到大部分观众
超低的千人成本：华视传媒移动电视千人成本CPM为2.6元
媒体性价比极高：广告投放的千人成本平均仅是当地电视的1/10，收视点成本还更低，平均是当地电视的1/15-1/30。
5、高收视率：全天收视率高峰与上下班时段吻合，高峰收视率超过或接近10%。
●受众分析：
１、消费的主力军：受众以15-35岁人群比例最高（白领、上班族、大学生等），他们是都市主力消费群（通常月消费在1500元以上），追求流行，喜欢时尚，能认真关注广告内容，易接受新生事物和信息，非常注重生活质量。是服装、化妆品、教育培训、家电、数码产品、休闲娱乐、保健品、食品、饮料、经济型住房、家庭轿车、家具等的主力消费群体。
2、“购买的路上”做出决定：移动电视广告在消费者出行的路途中发挥影响，很容易使消费者在路上做出下车购买的决定会对促进直接销售起到重要作用，这也是移动电视广告最大的优势之一。
3、尚未形成品牌忠诚度：在市场经济时代，消费者面对众多的产品，不易形成特定的品牌偏好。因此新产品仍有进入市场的契 机，原有产品亦需进行巩固性宣传。
每天近500万人次高频次接触的移动电视，强势媒体，就这么简单！

联 系 人：华视传媒高级销售部经理 吴峻峰
联系电话：0571—85282062
手    机：13454117810