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货比三家是中国人购物的普遍心态，而口碑相传是众多消费类商家最希望达到的效果。面对在潜力巨大的中国消费市场，很多人希望通过互联网把这个市场和众多的消费者整合在一起。消费者倾向于采用更为廉价的商品以及服务应付日常所需，压缩非必要的开支。我国互联网越来越普及，人们不但希望网络能够提供丰富的内容，而且希望自己能够参与进去，成为一个真正的“网络公民”。人们的这种欲求也促使互联网业发展到了一个新的阶段。群体参与、共同建设、源于生活又反馈于生活成为这个网络时代的主题。从这个时代开始，人们开始了现实生活与网络虚拟生活的融合――网络成为生活的一部分。