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Levi’s首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。 1936年起,Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上,这成了它日后的品牌标记。1954年,Levi’s牛仔裤皮标停产,开始使用纸标。1974年,公司开始生产水洗系列牛仔裤,1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。 501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的,也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品,是收藏者的首选。据说,一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤,在1997年曾经卖到2.5万美元天价。 501设计简单,直筒中腰剪裁,钮扣式设计,臀围位置不完全帖身,穿在身上宽松舒适。
Levi’s牛仔裤制作相当精良,它的钮扣绝对不会生锈,针脚十分密实。早在1886年,Levi’s 就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上,将马朝相反方向赶,以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始,Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时,牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。第二次世界大战后,Levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末,这个品牌的销售额只有800万美元,到1978年,销售额已超过20亿美元,其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年,Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。
evi’s作为牛仔裤的“鼻祖”,象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨,从美国流行到全世界,并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近 20年,生产Levi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年,Levi’s进入中国大陆,在上海开设了首家店面。
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