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美国顶级品牌EXPRESS  男女休闲服饰简介

  一．  品牌沿革：  Leslie  Wexner的服装品牌王国所属的三大巨头品牌：

1.Victoria’s  Secret  (维多利亚的秘密)

2.EXPRESS

3.THE  LIMITED  总公司Limited  Brands  (简称LTD)  是美国一家超大型上市公司，凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉，于1963年创办了第一家THE  LIMITED  淑女服装专卖店起，准确的产品开创和天才的经营，一时使LIMITED  一炮而红，于1969年仅仅拥有五家连锁店的THE  LIMITED  品牌，得以成功上市。1980年复始品牌EXPRESS横空出市，使男女休闲的品味，带来生活与工作的结合，在规模上它已成为LTD旗下最大的服装品牌。1982年买进Victoria’s  Secret在LTD  的精心打造之下，已成为美国及全世界女性趋之若惊的内衣品牌。三个服装品牌是LTD多种品牌中唯一的服装大品牌，希望EXPRESS品牌的设计理念带给男女朋友视觉的感观及舒适的享受。

二．  品牌风格：  EXPRESS  是一个具有实力的品牌。在新颖设计的完全引领下，已成为唯一的一个时髦和成熟兼并的服装品牌。一年四季，位于美国纽约第五大道的EXPRESS  设计工作室精心研发了一系列产品，包括高品质的白领时装和男女休闲服。从产品本身到设计经验来看，  EXPRESS  无非是时装界的领导者。  主要产品：男装：流行长裤，休闲长裤，牛仔裤，衬衫，休闲衫，夹克衫。  女装：时髦长裤，休闲长短裤，牛仔裤，衬衫，夹克衫，长短裙，休闲上装。  销售对象：适合18-45岁所有的男女朋友，尤其是年轻的时尚族及上班族。

三．  设计理念：  EXPRESS服饰的设计理念“精品中的精品，优质的纱线，绝妙的剪裁，完美的搭配”  位于纽约第五大道的设计中心所属的设计团队在美国及世界各地寻找灵感，为了一种款式花费长达1000多小时，每道工序都潜心研究，经过40多次的模特试穿及精心修改，这种款式才能被设计成美国及全世界最具有完美搭配的服装。

四．  EXPRESS  品牌基本资料：

1．  营业金额：美金20亿7千万元（2003年）

2．  美国总店数：956家

3．  总销售面积：5，626，000平方尺

4．  每平方尺销售金额：美金361元

5．  每家店铺平均大小：5，885平方尺

6．  品牌创建日期：1980年

五．  行销方案：

1.美国地区：以专卖店形式进驻所有的百货商场，高级大卖场及高级百货商圈。

2.海外地区：由EXPRESS品牌专卖公司，PKT有限公司（USA）授权给美国以外地区总代理MORE  FOR  LESS  INC.(USA)作为海外地区的总销售。中国由其子公司上海摩尔雷思服饰有限公司负责总代理或区域代理的管理工作。  六．  款式售价图片参考（如附图或参考网站）

七．结论：  我们的品牌EXPRESS是最好的时尚品牌，有EXPRESS的品牌经验，不久的将来会在中国大陆每一角落将燃起维多利亚的秘密（Victoria’s  Secret）梦幻般的激情，欢迎加入我们顶级品牌的时尚家族。

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